2024年快手双11购物节电商数据报告

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报告显示,2024年快手双11首日GMV同比增长94%,泛货架商品卡GMV同比增长110%,搜索GMV同比增长119%。

在今年的双11中,多个品类展现出了强劲的增长势头。特别是食品饮料、女装、美容护肤等品类,其GMV高增长的背后,是消费者对高品质、个性化商品的不断追求。

女装品类中,羽绒服以GMV领跑,而毛针织衫的需求也在持续攀升。在美容护肤领域,涂抹面膜增速领跑,销售额同比增长245.4%。

在双11购物节期间,总参与品牌数破5.6万个,其中总GMV破亿的品牌达到了30个。TOP100品牌贡献了36%的销售额,头部品牌的价值逐渐提升,具有极高的影响力和销售能力。

品牌自播场次多达10.7万+,带动大促期间品牌销售表现亮眼。新车试驾、月子营养等小众品类依靠品牌自播打通了生意增长新途径,而墙布、洗漱清洁用品等品类依靠达人带货也取得了不错的成绩。

随着线上市场的渗透率逐年攀升,女性群体在消费中占据主导地位,而男性的消费能力亦在稳步增强。熟龄用户展现出更为强劲的消费力,是市场中的购买主力军。

玉石品类在双11期间强势爆发,盲盒则助推线上游戏品类扩张。这些新兴品类的崛起,为电商平台带来了新的增长点。玉石品类的自播占比有着大幅增长,同比抬升337.7%。厨卫家电品类也通过积极构建自播矩阵,发挥出显著的自播优势。

1000元以上的高客单价商品在双11期间表现走俏,同比增幅高达153.17%。囤货装、组合装等策略,针对性营销来提升转化率。

送礼场景的黄金销售热潮,加强补贴力度助推品类突破。黄金,彩宝,钻石,珍珠品类的销售情况来看,整体呈现明显的增长趋势,销售热度同比增长355.7%。

面部护肤、居家清洁、裤子较为畅销;在国际金价持续上涨带来的高关注下,黄金、投资贵金属成为热销类目。

女装品类已形成稳定的消费市场,财会用品大促涨幅抢眼。这些潜力品类的崛起,为电商平台带来了新的增长点。

临期食品今年在女性用户销售成绩上增长十分明显,而男性也在学生校服和工作制服、学历和职业资格考试等品类中占据一席之地。

营养保健品类销售热度相较去年上涨了14.6%,尤其是改善贫血类目销售增长突出。

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