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在数字化时代，内容消费习惯正发生着翻天覆地的变化。2024年上半年，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%，超越了网络外卖、网络文学等基础数字服务，微短剧在日常生活中有着“精神加餐”的地位。
数据显示，2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房，预计将达到504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，市场规模将超过1000亿元。
微短剧的制作成本增长趋势明显，2023年起步成本已升至20至30万元，高配则高达150万元。2024年S级微短剧的平均制作成本已经达到300万元。行业从追求“爆款”到追求“稳定质量”的转变，注重每一部剧的平均质量，向延长剧集的生命力方向努力。
2024年1至8月，月均有8000余部老剧在投流，老剧复投成为新趋势。在投微短剧中新剧仅占比18.6%，而年初时占比还超30%。精品化成果初显现，精品微短剧上大屏或成未来发展趋势。
超过七成的用户看微短剧已成习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要组成部分。有65.78%的用户曾经重复观看同一部微短剧，微短剧有“长尾效应”和用户粘性。
微短剧观看呈现出“分散性、私密性”等特点，工作空档、上下班途中等独处场景都是用户观看微短剧的时机。在快节奏生活中，微短剧已然成为大众随时随地都可享受的文娱零食。
移动端微短剧用户集中在三线以下城市，以初中学历、3000元收入以下用户为主。而在头部市场，即在一线及新一线、二线城市微短剧用户分布较为均匀。
2024年1至8月主要视听平台微短剧题材分布显示，都市、情感题材是微短剧的主要趋势，多元素融合正成创新趋势。通过将男频、女频赛道的头部元素进行有机结合，进一步提升作品内容深度、扩展潜在受众群体范围。
随着投流微短剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等多因素出现，微短剧商业模式也发生变化，由最初的IAP模式逐渐发展出了IAA、IAAP两种新的商业模式。广告解锁、品牌植入、品牌定制剧、品牌冠名、电商带货、二轮版权等均是IAA模式下的主要盈利方式。
2024年1至8月，共上线332部有品牌合作的微短剧。调研数据显示，2024年Q1，有45%的广告主已使用微短剧进行投放。微短剧逐渐成为网络营销的重要工具，成为各品牌眼中的新流量密码。
微短剧制作方集中在西安、郑州、横店，推广方多地驻扎杭州、广州、深圳，平台方分布在经济较为发达的一二线城市如北京、上海。新生一批微短剧制作基地和产业集群地，如临平、余杭、青岛、临汾、扬州等。
