从热点到记忆点提升品牌势能的必由之路

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近年来,“爆品营销”和“内容种草”成为新营销的主流打法。品牌通过社交媒体种草单品,迅速吸引消费者注意。但这种策略也暴露出一个问题:消费者记住的是单品而非品牌本身。

品牌心智是指消费者对品牌的联想。品牌需要通过持续的内容输出和情感连接,让消费者在想到某个品类时自然而然地想到自己。

许多品牌起步于一个精准的人群或细分品类,但随着品牌的发展,需要从小众市场破圈到大众市场。这一过程中,品牌面临的主要挑战是市场竞争激烈,需要强大的“家底”支持。

品牌不仅要关注流量,更要关注用户的忠诚度。用户没有黏性,无法产生二次传播的口碑,品牌就难以实现可持续发展。

品牌人格化不仅仅是用更网感的语言进行表达,更重要的是通过持续的内容输出和态度表达,建立品牌的社会角色。

品牌可以通过借势和造势,利用热点话题进行品类心智大渗透。可以通过综艺节目广告、户外广告等中心化媒体,迅速占领市场。品牌还需要通过持续的内容输出,将品类心智与品牌心智关联起来,实现认知破圈。

品牌价值观的表达是提升品牌势能的关键。品牌需要明确自己的核心价值,通过内容和用户故事进行持续圈层共鸣,实现口碑转介绍。

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