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在宏观经济数据的低迷背后，中国消费市场的真实情况如何？报告显示，尽管中国国内GDP稳步增长5%，社会消费品零售总额仅小幅增长3.7%，但消费市场的一些细分领域和群体仍有着很强的增长潜力。
报告一些关键数据显示。2024年上半年，中国GDP增长保持在5%左右，这一宏观增长率对于中国经济体量而言，已经相当可观。但微观层面的情况并不均衡，部分行业和企业感受到了增长的压力。
在消费领域，虽然整体表现平平，但服务业和旅游业等部分行业增长强劲。2024年上半年，服务业增长达到7.9%，而民航客运量增长更是达到了23.5%。这说明经济并非全面下滑，而是在不同行业和地区表现出差异。
不同消费群体的信心存在显著差别。报告数据显示，千禧一代消费者信心差异很大，部分低线城市的消费者信心水平甚至超过了80%。但我们不应仅关注总体指标，而应通过更细致的观察来全面把握市场现状。
在奢侈品市场，尽管中国大陆的奢侈品销售出现下滑，但中国消费者的奢侈品支出总额包括境外购物依然保持很强的势头。2024年上半年，海外奢侈品消费已超过2019年水平，5月份中国消费者的海外奢侈品消费比2019年同期高32%，6月份则继续实现22%的增长。中国消费者对奢侈品的兴趣并未减退，他们只是更多选择在境外购买。
在外资企业方面，虽然有一些企业减少投资或退出市场，但这并不反映普遍趋势。事实上，不少公司，尤其是欧洲公司，正在加大对中国市场的投资。2024上半年德国对中国的外商直接投资达到73亿欧元，超过了2023年全年的64亿欧元。外国品牌在中国消费者中仍具有巨大吸引力，特别是在高端和奢侈品领域。
中国消费者的信心在全球范围内仍位居前列。在最新调查中，有59%的中国消费者预计经济将在未来2-3个月出现反弹，相比之下，美国、英国和日本消费者的这一比例分别只有41%、30%和13%。
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