古茗如何在茶饮市场突围,成为年轻人的新宠?

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报告显示,古茗在现制茶饮市场的声量虽然相较于霸王茶姬等行业巨头仍有差距,但其增速却达到了惊人的23%,与行业整体增长速度基本持平。特别是在2024年1月,古茗实现了高达184%的声量增长。

在竞争激烈的现制茶饮市场中,古茗凭借其独特的品牌定位和产品策略,成功挤入了成熟品牌的赛道。其奶茶品类稳居声量top6,而果茶品类更是凭借多个爆品跻身行业前五。古茗还积极布局咖啡赛道,推出了多款创意单品。

在消费群体方面,古茗品牌聚焦于Z世代女性,特别是大学生和打工人群体。这些消费者注重品质生活,追求时尚与美味并存的产品体验。

报告显示,古茗的社媒声量在过去一年里波动提升,特别是在春季和暑期迎来了热度高峰。这主要是品牌不断推出的新品和联名活动,吸引了大量消费者的关注和讨论。其还注重与消费者的互动,通过线上线下的多种渠道收集反馈,不断优化产品和服务。

在健康化趋势方面,古茗积极响应茶饮健康新风潮,推出了原叶鲜奶茶系列等健康饮品。这些产品采用优质原料,注重口感与健康的平衡,受到了消费者的广泛好评。据统计,近一年古茗健康相关内容的社媒声量增长了2倍以上。

在社媒营销方面,古茗在抖音和小红书两大平台均取得了不俗的成绩。在抖音上,古茗通过与天官赐福等热门IP的联名合作,成功引爆了品牌声量。品牌还注重与用户的互动,通过发布有趣的内容和举办互动活动,吸引了大量粉丝的关注和参与。

在小红书平台上,则凭借其高品质的产品和创新的营销策略,成功吸引了众多达人和用户的关注。特别是初级达人和腰部达人的种草效果非常突出,他们通过分享自己的使用体验和产品评测,为品牌带来了大量的潜在消费者。

报告节选内容如下

 

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