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报告预计，双11期间，小红书将迎来四次流量高峰，品牌需要提前布局，以抢夺用户心智。从9月中旬开始，流量呈现波段高峰，进入10月后，国庆流量攀升，国庆后则出现多个流量高峰。品牌需要在10月底和双11当天这两个流量最高峰前，通过精准的搜索营销策略，提前锁定目标用户。
在美妆、服饰、母婴、3C数码等行业，搜索流量存在差异化，各有侧重。美妆和服饰行业在种草蓄水期就已迎来波段高峰，而母婴和3C数码行业则在大促前后持续高位。不同行业的品牌应根据行业特性，制定相应的搜索营销策略。
小红书的搜索用户占比高达70%，消费者在这里有着很高的搜索和决策。用户平均每天搜索次数为17次，其中精搜（通过品牌词精准查询）和泛搜（搜索品牌词以外词汇）分别占比32%和68%。品牌词和品类词非常重要，泛搜也十分有潜力，品牌需要加强场景词和痛点词的覆盖。
在双11期间，搜索营销的新价值尤为显著。品牌投放搜索推广后，品牌词搜索量显著增长，搜索占比扩大，有效强化用户品牌心智。有搜索行为的用户对应进店转化率更高，搜索场进店成本约为非搜索场的70%，为品牌提供了成本优势。
小红书的搜索推广产品全景图显示，品牌可以通过关键词规划工具、自动化能力、点击份额（SOC）等产品，实现精准营销。精准包含功能可以帮助品牌获取更多相对精准的流量，提升跑量。而智能创意功能则通过优选封面和标题，提升创意的点击转化效果。
报告节选内容如下
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