2024年中国广告市场趋势报告

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报告显示,2024年上半年,中国GDP增长率达到5.0%,全国居民人均可支配收入增长5.3%,社会消费品零售额同比增长3.7%,人均消费支出增长6.8%。这些数据表明,经济环境的向好为广告市场提供了坚实的基础。

尽管经济环境向好,广告主对市场环境的预期相对谨慎。根据报告的调查,国内整体经济形势、行业发展前景和公司经营情况的打分分别为6.1、7.0和7.2,略低于近五年的平均值。这种谨慎态度反映在广告预算的投入上,广告市场增速有所放缓。

在广告预算方面,2024年1至7月的广告市场整体花费同比增长5.4%,但有75%的广告主表示不增加广告预算。这表明广告主在预算投入上更加谨慎,同时也在寻求更有效的营销方式。数据显示,广告主更加重视营销创新,以适应市场的变化。

广告市场正在回归对内生需求的关注。消费者对健康、休闲娱乐和高品质生活的追求成为广告主关注的焦点。“健康”相关产品广告增长显著,植物蛋白饮料、果蔬汁和保健补益产品的广告投放量分别增长了362.0%、35.9%和20.3%。休闲娱乐相关产品广告也呈现出24.7%和24.5%的增长。

细分市场的持续挖掘和新品营销成为品牌获取新增量的关键。婴童护肤、智能门锁、休闲服装和瓶装咖啡等细分市场的新品推广费用占比达到34%,新增投放品牌数量占比为59%。广告主正在通过细分市场和新品研发来拓展品牌疆土。

技术创新,尤其是AIGC的应用,为广告市场带来了新的活力。79%的广告主认为AIGC是“求新求效”的助推器。

在广告类型上,效果广告因其强转化优势而受到广告主的喜爱,但品牌广告在建立品牌心智份额方面的作用不容忽视。广告主正在寻求品效广告的平衡,以实现长期的品牌建设和短期的销售转化。

报告节选内容如下

 

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