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报告显示，2024年至今，中国金饰消费持续疲软。尽管1月和2月春节假期前后是传统的金饰销售旺季，但今年金饰消费却出现了断崖式下滑。7月金银珠宝零售额同比下降了6%，这一数据与去年同期相比，显得特别突出。
金价的飙升和居民收入增长的放缓是导致消费者黄金购买力下降的主要原因。数据显示，自3月初以来，金价的上涨与居民收入增长的减缓形成了鲜明对比，这直接影响了消费者的购买意愿。
在经济前景不明朗的背景下，中国消费者的储蓄意愿一直处于历史高位，而消费者信心则处于历史最低点。尽管保值需求可能促使更多消费者选择黄金投资产品，但金饰消费依旧受到了消费者谨慎态度的影响。
尽管黄金产品销售较往年更为疲软，但零售商预计其表现仍将优于其他类别。特别是古法金饰品，因其蕴含丰富的中国文化元素，受到购买力较高消费者的喜爱。年轻消费者群体的崛起，对金饰市场产生了显著影响。18至34岁的消费者贡献了超过三分之一的金饰零售额，这一群体更倾向于购买设计新颖、单价低的硬足金产品。
零售商对黄金产品的未来表现保持谨慎乐观的态度。尽管当前金饰销售整体疲软，但零售商们预计，随着市场周期的变化和产品的不断升级，金饰将继续凭借其独特的产品设计和美学价值吸引消费者。
面对当前的市场挑战，零售商需要调整策略以适应市场变化。一方面，产品结构需要更加多元化，以满足不同消费者群体的需求；另一方面，数字化营销和推广的重要性不容忽视，尤其是在年轻消费者群体中。
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