2024品牌起势之道:新营销时代的品牌营销锦囊报告

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摘要:在新营销时代,品牌不再仅仅是产品的代名词,更是价值观、生活方式的传播者。报告显示,品牌动能与势能是驱动品牌成长的两大核心力量。动能品牌以速度为先,追求快速的市场渗透;而势能品牌则以高度为先,通过深化品牌理念,构建深度的用户粘性。

新营销时代的底层逻辑已经发生了根本性的变化。从传统的以货架为中心,到以用户为中心;从中心化媒体到去中心化传播;从品效分离到品效合一。品牌需要从B2C转变为DTC模式,直接与消费者对话,理解并满足他们的需求。

报告强调,新营销的核心在于人群战略。品牌需要聚焦特定人群或场景,通过精准营销手段,实现从认知到推荐的全链路覆盖。这不仅要求品牌有深入的用户洞察能力,更需要有创新的营销策略,以实现用户数和生命周期价值的双重增长。

在新营销时代,品牌需要在全域生态下进行经营。无论是小红书、微博、B站,还是抖音、快手、小程序,每个生态都像一个独立的领地,品牌需要在这些平台上构建自己的影响力。

报告提出的动势能理论,为品牌提供了一套完整的增长框架。从1.0到4.0版本的迭代,动势能理论不断丰富和完善,帮助品牌在新营销时代中找到自己的定位和增长路径。

报告节选内容如下

 

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