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摘要:报告显示，尽管中国经济在2024年上半年呈现回升向好的趋势，但消费者信心并未完全恢复。消费者对未来6个月的关注点主要集中在经济下行、食品价格上涨和工作保障等方面。
消费者的消费行为也在发生着微妙的转变。86%的受访者表示他们已经改变了购物方式以适应新的财务状况和市场现状。这包括寻找更低价格的产品、降低整体开支、转换购物渠道或品牌等策略。
健康，已成为消费者选择产品时的重要考量因素。数据显示，越来越多的消费者愿意尝试对健康有益的新产品，包括维他命和营养补充品、精神健康锻炼以及缓解压力的产品等。
在渠道方面，报告强调了全渠道战略的重要性。随着消费渠道的持续分化，单一的销售渠道已难以满足消费者多样化的需求。从食杂店到便利店，从综合电商到私域电商，消费者在不同的购物场景中寻求更优惠的价格和更优质的购物体验。
产品创新和规格多样化也是饮料行业增长的驱动力。饮料行业的产品诉求正朝着营养添加、植物替代、状态激活等方向发展。不同规格的产品也在满足不同消费场景的需求，如小瓶装适合个人消费，而桶装和多连包装则更适合聚会和家庭囤货。
报告认为，企业应以长期主义为指导，追求可持续的销量增长，而非单纯依赖产品升级带来的价格贡献。这意味着企业需要在产品创新、品牌建设和市场策略上进行长期投入，以实现稳健的发展。
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