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摘要:报告显示，随着国内消费者对保健食品需求的增加，市场规模不断扩大。2023年，中国保健品市场规模预计超过3000亿元。但与发达国家相比，我国人均年度保健品消费额仍有较大提升空间。
在销售渠道方面，电商渠道的占比逐年提升，成为保健食品销售的主要阵地。2023年，淘宝天猫、京东和抖音三大平台的保健食品销售额达1154.5亿元，同比增长24.6%。特别是抖音，增速最快，同比增长100.4%。随着消费者购物习惯的转变，线上购买保健食品已成为主流。
报告还显示，保健食品的消费群体正在年轻化。中青年人购买保健品的主要驱动因素包括日常保健和改善睡眠，而老年人则更关注营养补充和养护。保健食品品牌需要更加关注年轻消费者的需求，开发更多适合年轻人的产品。
在众多保健食品中，口服美容、预防三高、心血管疾病和骨骼健康市场规模领跑。特别是骨骼健康市场，2023年销售额达到90.9亿元，同比增长34.5%。护肝养肝和润喉护嗓市场也增长迅速，显示出巨大的市场潜力。
目前，国内保健食品市场以美国、澳大利亚、日本、德国等发达国家品牌为主，占据近七成的市场份额。但国产品牌如汤臣倍健也在多个细分市场中表现出色。
消费者在购买保健食品时，最关注的是产品的功效。报告显示，补钙、缓解骨骼关节疼痛和促进长高是消费者的两大核心诉求。品牌需要在产品成分和功效上进行创新，满足消费者的需求。
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