2024年中国企业出海品牌营销策略分析报告

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摘要:随着全球化浪潮的不断推进,中国企业出海已成为新常态。过去,出海企业多采用买量获客的营销模式,但随着市场环境的变化,这种模式已无法满足品牌长线、可持续的运营需求。中国企业出海营销,已逐步进入到品牌搭建的新阶段,更加注重品牌力的构建和文化输出。

游戏行业作为中国出海的先锋,正通过品牌营销和社区运营深化其在海外市场的影响力。一些游戏通过全球同步上线和大规模非效果性的广告投入,成功塑造了游戏品牌力,提升了玩家粘性。

跨境电商领域,DTC独立站成为品牌出海的新趋势。如SHEIN通过社媒引流和独立站承接,塑造了快时尚领域的品牌话题性,实现了私域转化和品牌力提升。

出海企业正越来越多地利用达人营销来实现品牌传播和产品种草。中、小达人因其高效触达细分用户群的能力而受到重视。本地化营销成为关键,企业需要根据不同市场的特征和用户需求,制定差异化的品牌营销策略。

报告指出,出海营销的痛点显著,包括买量成本上升、营销渠道分散等。面对这些挑战,打造品牌力和差异化营销成为企业破局的关键。无论是游戏、电商还是其他行业,都需要通过结合达人合作、关注地方差异性的品牌营销策略,进一步打开全球市场。

报告节选内容如下

 

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