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摘要:随着夏日的热浪逐渐逼近，家电市场也迎来了新一轮的消费热潮。在家电行业整体进入慢增长周期的背景下，抖音电商却展现出了逆势增长的强劲势头。这得益于其线上线下联动的营销策略，以及对高端家电和大家电组合套装的精准定位。消费者对品质生活的追求，正在成为推动市场增长的新引擎。
空调市场的表现尤为抢眼。数据显示，空调品类在618大促期间销售额爆发力强，一级能效、1.5匹挂机产品的基本盘持续扩大。消费者对节能、高效以及舒适生活体验不断有更高的追求。品牌如何在售后服务上打造新的竞争优势，将成为未来市场竞争的关键。
在冰箱市场，消费者对省电、大容量、高颜值的产品表现出了浓厚的兴趣。保鲜净味功能成为选购热点，现代家庭对食品新鲜度和健康生活方式高度重视。
三四线城市的消费者以及41岁以上的中老年群体，对家电升级置换的需求日益增长。通过精准营销，满足这一部分消费者的特定需求，品牌有望在竞争中脱颖而出。
在618这样的大促节点，空调挂机、洗烘套装等品类的销售热度显著提升。品牌需要把握这些关键节点，通过预售、优惠活动等多种手段，吸引消费者的注意力，实现销售的爆发式增长。
不得不提的是达人营销的力量。专业的腰部以上垂类达人通过其专业性和影响力，帮助品牌实现了高效的转化。品牌与达人的深度合作，将成为提升品牌知名度和销售业绩的重要途径。
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