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摘要:随着互联网的普及，线上渠道已成为酒类消费的重要战场。报告显示，超过半数的网民选择通过线上渠道购买酒类产品，抖音电商销售热度同比增长72%，兴趣电商在释放消费潜力方面有着强劲的动力。
报告显示，白酒以82.2%的销售额占比，继续领跑线上酒类市场。但健康消费趋势的兴起也使得低度酒，如米酒、果酒等品类的线上需求渐长。特别是米酒品类，销售额同比去年Q1增长211%。
抖音的酒类消费者以男性为主，占比高达84%，但24至30岁年轻女性与41岁以上女性的消费意愿同样强烈。女性酒类消费市场仍有很大的挖掘空间。
酒类消费在南北地域上存在明显差异，山东在白酒和啤酒的消费上占据领先地位，而广东则在洋酒和果酒和预调酒的消费上表现突出。
品牌通过品牌自营稳定基本盘，同时借助多层级达人分销在旺季实现销售爆发。这种结合品牌自营和达人推广的策略，有效提升了品牌的市场覆盖率和销售转化。
100至300元成为各类目的主力价格区间，但千元以上价格带的销售增长同样出色。限定款、联名款等产品组合销售形式，为品牌提供了提升销售转化的新途径。
直播推广作为主要销售形式，与货架场景下的静销力形成互补，共同推动了酒类产品的销售增长。
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