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摘要:今年的618,被誉为史上最简单618,在低价竞争与用户体验并重的背景下,各大平台的表现如何?
报告显示,今年的618,电商平台们纷纷回归用户至上的理念,化繁为简,取消预售,拉长活动周期,力求提供更优质的购物体验。这一转变,不仅简化了购物规则,减少了消费者的选择困难,也体现了电商平台对消费者体验的重视。
数据显示,2024年618期间全网累积销售额为7428亿元,同比下滑近7%。这是综合电商价格战导致销售额下滑的主要因素,也反映出直播电商的增长乏力。
在综合电商平台的竞争中,天猫、京东、拼多多分别占据了前三的位置。天猫以品牌优势和用户体验占据榜首,京东凭借物流和服务紧随其后,而拼多多则通过低价策略稳居第三。三者之间的竞争,不仅是销售额的较量,更是品牌影响力和服务能力的比拼。
在热门销售品类中,家用电器以756亿元的销售额领跑,而美容护肤则以261亿元的销售额位居第二。但从增长趋势来看,家用电器同比去年有所增长,而美容护肤则出现了负增长。
今年的618,消费者对国货品牌的认知度和信任度不断提高,国货品牌逐渐领跑美妆护肤类市场。从大牌平替到中国质造,国货品牌在配方技术、成分功效和使用体验上全方位升级,满足了消费者对高品质、高性价比产品的需求。
直播电商在经历了高速发展后,开始面临转型的挑战。从依赖大主播的达播模式,转向以店铺直播为主的店播模式。这一转变,虽然带来了新的增长点,但也不可避免地伴随着阵痛。
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