2024中国儿童营养趋势洞察报告

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摘要:报告显示,我国3至12岁的儿童人口规模达到1.68亿,占总人口的近12%。在这个每4个成人养育1个儿童的社会里,儿童的营养和健康成长成为了家长们关注的焦点。

96.6%的家长除了日常饮食外,还会通过营养补充品来助力孩子的成长。这其中包括了蔬菜水果、儿童营养奶粉/乳制品、专业营养品等。家长们平均尝试3.3种不同的营养补充方式,以确保孩子能够获得全面均衡的营养。

在选择儿童营养奶粉和乳制品时,家长们最关注的是产品的营养价值和易消化吸收性。78.9%的家长倾向于选择这类产品,因为它们不仅营养价值高,而且更易于孩子的消化吸收。原料品质、成分功效、奶源地也是家长们选择时的重要考量因素。

线上儿童营养市场正迎来高速增长,用户规模的大幅增加是这一增长的主要驱动力。随着新老客户的人均购买量的提升,儿童营养市场销售规模不断扩大。

精致育儿家庭、优享育儿家庭、学业护航家庭、新世代育儿家庭这四个群体在儿童营养市场中占据了重要地位,人数占比60.6%,贡献了80.6%的销售额。

成长力、自护力、畅动力等市场规模大且增速高,而心智力、眼视力市场虽然基数小,但增长潜力巨大。家长们在社媒平台上对孩子的身高发育、免疫力提升、肠胃健康、智力开发、视力保护等问题的讨论度逐年提升。

报告节选内容如下

 

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