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摘要:报告显示，经历了短期的波动后，国内美妆市场开始反弹，零售规模再创新高。尽管市场暂时进入增长平台期，但市场细分与个性化需求的崛起，为美妆行业注入了新的活力。从基础护肤到彩妆的精细化、个性化，消费者的需求日益多元化、复杂化。
Z世代，作为美妆市场的消费主力军，他们对个性化美妆的追求尤为突出。他们不仅仅满足于传统的美妆产品，更渴望通过美妆来表达自我，展现个性。这一趋势促使品牌需要更加精细地划分市场，为不同年龄、职业、地域、生活方式的消费者提供定制化的产品和服务。
在护肤领域，消费者对保湿、滋润、美白、防晒等基础护肤需求持续增长，对抗衰老、防皱等进阶护肤需求也日益关注。而在彩妆领域，遮瑕、眉笔、高光、粉底液等细分品类的使用率显著提升，消费者对彩妆产品有着精细化需求。
美妆消费者在获取信息的渠道上，互联网、户外、销售网点、电视、平媒和广播等传统媒体依然占据重要地位。但线上媒体尤其是网络视频广告、品牌官网、明星代言等渠道的到达率和亲和力更高。
未离巢独身Z世代在购物前更倾向于征求他人意见，而α世代监护人则更关注产品成分的安全性。银发初老群体则偏好无过度包装的产品，并在网购后对不符合预期的商品选择退货。品牌需要在产品设计和服务上需要做出相应的调整。
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