2024搜索广告营销通案:种搜一体生意直达

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摘要:报告显示,巨量引擎通过整合抖音的全民生活入口优势,打造了商家必选的生意增长收口。每月有超过5亿用户在抖音上搜索,日均搜索次数高达7次。

搜索广告不仅覆盖了电商购物,还扩展到了本地生活服务、线索获取以及应用下载等多元化场景,形成了一个全方位的营销网络,满足不同行业和场景下的营销需求。

种搜一体是巨量引擎的核心策略,通过构建全链路体系,实现了从内容种草到搜索转化的闭环。在用户搜索前,通过原生内容覆盖海量关键词,激发用户兴趣;在用户搜索后,通过搜索广告承接产品,完成购买转化。

报告提出了RANK增长方法,即通过精准的搜索广告、覆盖海量用户搜索关键词以及提供精准原生素材,实现收益的最大化。

流量协同,实现了品效拦截和流量增益。品牌可以通过搜索品牌专区和竞价广告,提升品牌可见度,拦截用户搜索意图,并通过信息流与搜索流的协同,提升自然流量和商业流量的双重效率。

通过多种承接体裁,如团购卡、商品卡、服务卡等,实现了用户的直接转化。这些简洁直观的承接样式,能够快速响应用户的搜索意图,大幅提升转化效率。

报告节选内容如下

 

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