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摘要:报告显示，2023年实物商品网上零售额比上年增长8.4%，其中生活用纸作为日常消费品，市场保持了增长的活力和韧性。特别是清洁纸品、女性护理和尿裤等品类，购物用户数占比及增长指数均表现亮眼，消费者对高品质生活用纸的需求不断增长。
适用场景细分化成为产品拓展的热点。生活用纸不再局限于传统的厕纸和纸巾，而是根据不同的使用场景，如厨房、卫生间、外出携带等，品牌开发了多样化的产品。
在消费群体方面，90后人群在尿裤品类的占比超过六成，年轻父母对婴童用品的高度重视。而在清洁纸品的消费上，00后人群呈现出明显的偏好趋势。
报告还揭示了不同省市的生活用纸产品购买力趋势。广东、江苏、北京等省市的购物用户数更为集中，而河北、四川、江苏等省市则展现出更高的增长潜力。
在消费者的购物决策中，品牌力成为主要因素，但材质、使用体验、商品效果等也日益受到重视。特别是在复购时，消费者更加关注产品带来的实际感受。
随着消费者健康意识的提升，生活用纸产品的研发和推广也越来越注重健康元素。如女性护理产品中，透气性、不闷热、快速吸收等特性受到消费者的欢迎。
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