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摘要:报告显示，快手电商的增长得益于其全域经营策略，这一策略不仅涵盖了短视频和直播带货，还包括了泛货架等多元化购物场景。2023年第四季度，快手电商的泛货架场景GMV占比超过20%，显示出其在满足用户确定性需求方面的潜力。
快手电商的用户基础坚实，平均月活跃用户达到7亿，日活跃用户高达3.83亿。其中，30岁以下年轻买家占比超30%，31至49岁用户占比超40%，构成了快手电商的主要购买人群。来自三线及以下城市的用户占比超过60%。
短视频带货在快手电商中扮演着越来越重要的角色。2023年，短视频GMV同比增长超100%，成为增速领跑的板块。而泛货架场景则以其固定、持久的商品展示满足了用户的确定性消费需求，为商家带来了额外的流量入口和增量生意渠道。
报告详细记录了女装亲子、男装运动、个护日百、美妆跨境等八大行业的经营实录。每个行业都有其独特的用户需求和市场特点，报告过精准的行业洞察和策略，助力商家把握市场脉搏，实现业绩增长。
报告节选内容如下
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