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摘要:随着数字化转型的不断深入，奢侈品行业也迎来了网络营销的新纪元。报告显示，2024年，奢侈品牌在网络营销中深化本土战略，将产品和营销融入中国文化，为消费者打造更具文化底蕴与情感共鸣的品牌体验。奢侈品牌也在传统节日期间推出蕴含丰富文化元素的限量礼盒，展现对中华文化的敬意与深刻理解。
奢侈品网络广告投放强势增长，主要由美妆香水类拉动。2024年Q1，奢侈品网络广告投入指数环比增长23.0%，达到9.9亿。美妆香水类奢侈品占据行业72.5%的投放份额，成为广告投放的主力。广告形式上，全屏广告以49.5%的投入指数占比位居第一，成为广告主强化品牌心智的重要途径。
在媒体选择上，奢侈品行业广告主网络广告投入明显集中于移动端，占比接近九成。社区网站和视频网站成为广告主最受欢迎的媒体类型。
奢侈品行业的创意营销策略呈现出多元化趋势。美妆类奢侈品牌广告聚焦产品核心功效，精准定位消费者痛点；珠宝腕表领域则体现极简风格，凸显产品工艺及品牌价值；鞋服箱包品牌则通过明星代言提升知名度和商业价值。
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