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摘要:随着女性在社会和经济中的地位不断提升，她们的消费力已成为推动市场增量的关键力量。报告深入分析了后Z世代少女、千禧妈妈和岁月丽人这新三代女性消费群体的特征和消费趋势。
后Z世代少女，以00后为主力，她们在全球化的背景下成长，对文化更加自信，追求通过消费表达个性和寻求圈层共鸣。她们的消费偏好正在引领市场动向，汉服的流行便是一个典型例子。山东曹县的汉服销售额在2024年春节达到4亿元，同比增长68.2%，其中马面裙成为后Z世代少女文化自信的象征。
千禧妈妈，80后到95前的一代，她们成长于中国对外开放与经济全球化的转型期，重视教育和自我提升。她们的消费力源自母职和家庭，同时也源自多元社会身份。数据显示，2023年1-5月，学习机产品在主流电商平台的销售额同比增长51.7%，反映了千禧妈妈对教育新产品的探索和需求。
60后的新银发族正逐步迈入退休年纪，她们的消费体现出时间维度的补偿性。随着收入的提升，她们产生了享老的新观念，成为未来消费客群边界拓展的重点对象。
报告认为，零售商业空间需要具有视觉吸引力和丰富体验感，以留住后Z世代少女。通过场景营销线上线下相互引流，提升空间趣味性，为她们提供亲身参与的机会。
千禧妈妈偏好能够舒缓情绪、融入户外元素、满足多元家庭需求的空间。她们在户外亲子运动等方面的支出意愿强，喜欢在同一时间和空间满足跨代际的家庭消费需求。
岁月丽人看重社交需求，同时喜欢智能化、便捷化的消费空间。社交属性的线下聚会酒店逐渐兴起，满足她们的自主享乐心态和社交需求。
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