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摘要:报告显示,2024年3月快手直播电商整体市场稳中有升,销售热度环比提升110.9%,推广热度环比提升91.7%。活动期间,销售集中在38节,当天热度达到了峰值。美妆、消电家居、服饰、茶酒、生鲜食品等行业更是实现了多个新突破,生意红利持续释放。
伴随着天气逐渐回暖,踏青、购春装等多种消费场景的带动,拉动了春日经济的升温。防晒霜、防晒喷雾、罗马凉鞋、洞洞鞋、儿童速干裤、浴袍、手套等产品需求大增,成为销售的重要增长点。特别是户外运动热席卷年轻用户,使得快手成为户外行业生意增量的重要阵地。越野跑鞋、运动POLO衫等产品销售环比上月猛增,成为近期的畅销单品。
消费者对防晒产品需求不再局限于夏季出游等特定场景,而是向多场景延伸。消费者对防晒产品的要求也越来越高,追求多功能性、个性化和舒适性。在推广方面,品牌商家通过深耕细分市场,布局关键词来适配消费者诉求,如防晒力升级、功效护肤和肤感升级等。
随着她经济的崛起,女鞋行业迎来了广阔的发展空间。单鞋成为热点赛道,销售热度、推广热度环比上涨,百搭、防滑、厚底等特点成为消费者选购时的重要考量因素。好物分享视频成为引领流量高峰的方式,通过详细讲解单品优缺点和搭配干货,实现了“种草-拔草”的转化。
T恤作为百搭单品,在3月份呈现了高速增长势头,销量、销售额环比上月大幅提升。
近年来,越来越多的年轻家庭加入到母婴消费大军中,对孩子的服装需求更加注重。儿童鞋服作为宝妈们的重点消费赛道,其细分目录加速崛起,GMV增速大多保持在三位数以上。纯棉、柔软、透气等舒适卖点成为消费者选购时的关键因素。成人潮流的下沉也带动了儿童鞋服赛道的多样化发展,各种成人服饰流行趋势在儿童服饰中得以呈现,使得儿童时尚更加丰富多彩。
进入4月,愚人节、清明节、地球日等节日为各行业带来了更多互动元素的营销机会,释放了消费潜力。愚人节成为品牌商家提供释放压力的机会,可以增加社交分享等创意互动环节,扩大品牌影响力和曝光度。在提倡低碳环保的当下,品牌可以利用世界地球日这个契机,展示自己的环保理念和行动,号召消费者加入绿色环保阵营,增强对品牌的认同感和好感度。
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