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摘要:报告显示，2023年中国彩妆市场的规模高达585亿，预计到2025年将增长至703亿。而天猫美妆其销量高达1.5亿单，占据了整个市场的一席之地。
在彩妆市场中，脸部彩妆成为了最主要的品类，而美甲、身体彩绘等其他品类也在迅速发展中。根据天猫的数据显示，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%，GMV渗透率达到了23%。
从彩妆细分品类增长趋势来看，各类彩妆的增长点各不相同。底妆的趋势体现在上妆持久的功效，而唇妆的趋势则体现在唇部细节勾勒上。面妆则注重于打造面部嘭弹感觉，而男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎。在美甲品类中，穿戴甲和甲片的销量也呈现出高速增长的态势。年轻群体对底妆及面妆诉求较高，而成熟群体则更喜欢精致全妆。
在社交媒体上，妆容和场景成为了彩妆消费者的核心讨论点。越来越多的用户开始将妆容与应用场景、服装配饰、彩妆产品、彩妆效果等进行整体化打造，以便于分享和安利。而在妆容方面，用户们更加倾向于搜索多变妆容教程，打造个性化、场景化的氛围感，例如烟熏妆、节日妆、新娘妆等成为了热门妆容概念。
在场景方面，消费者会根据特定场合选择合适的妆容做情景适配，如节日庆祝、结婚、日常通勤等高频出现的场景。这些妆容的选择让生活细节更加丰富多彩，也让彩妆市场呈现出了更加多元化的消费趋势。
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