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摘要:报告显示，抖音防晒服市场GMV在2023年约为37.3亿元，同比增长217.4%，属于高增速品类赛道。尤其是在2月份，防晒服品类增速显著增长，同比增速达381%，销售额环比增长约20倍；3月份销售开始爆发，同比增速达309%，销售额环比增长约3倍；4至7月为热卖月份，贡献全年88%的销售额，8月开始销售额显著下降。在细分赛道中，户外服装和防晒衣品类占比最高，达87%，而儿童皮肤衣和防晒衣的市场份额也在不断提升，同比增速高于户外服装和防晒衣品类。防晒服品类从户外场景逐渐向日常生活场景渗透，并逐渐向儿童市场渗透，属于高增速赛道。
在价格带分布方面，防晒服市场热卖商品价格带集中在0至200元，中低价位段的品牌竞争激烈。各价位段TOP10品牌分布显示，中低价位段的品牌竞争较为激烈，而高价位段品牌以户外品牌为主。
在消费者画像分布方面，女性用户占比69%，且TGI指数达到147，女性用户更偏好防晒；31至40岁用户占比最高，而18至23岁年龄用户的TGI指数最高。从城市等级看，三线城市用户占比最高，其次是新一线、四线城市，一线城市用户更注重防晒。八大策略购买人群分布显示，精致妈妈排名第一，其次是小镇青年、资深中产，为主力购买人群。
报告还指出了消费者对防晒服功能、风格和场景的关注点。数据显示，高效防紫外是消费者最关注的功能之一，占比超过40%，而轻薄风格和户外运动场景是消费者最为欢迎的款式和使用场景。
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