关于报告的所有内容,公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:近年来,中国电商市场竞争格局发生了巨大的变化。传统的货架电商平台仍然稳坐市场的主导地位,但其在整体市场中的占比有所下降。新兴的内容电商平台正在迅速崛起,成为电商行业的新一极。
内容电商不仅仅是一个新的平台,更是一种全新的媒介形式。传统的货架电商主要依赖图像和文本进行创意实现,而内容电商则依托于短视频和算法,通过声音与画面创造出吸引人的营销内容。这种转变导致营销人员需要围绕视频素材、关键画面、投放计划以及信息流算法来开展工作,形成了一套全新的工作流程,并产生了内容电商特有的营销逻辑。
内容电商平台凭借其流量优势和创新场景,实现了迅猛增长。与传统的货架电商相比,内容电商平台能够更好地传达产品的特点和优势,为消费者提供更多的购买理由。
除了内容电商的崛起,全域兴趣电商也带来了新增量。在抖音大盘概况中,服饰鞋包仍然是业绩大户,但宠物经济以及数码家电、运动户外等行业增速领先。服饰鞋包行业之所以体量大,可能与该行业的市场规模和消费群体基数较大有关。服装商品更容易生产可视化的优质内容,进一步推动销量提升。数码家电行业增速快,可能与消费者对智能化、高科技产品的需求增长有关。宠物经济快速发展,该行业消费群体相对固定,且具有较高的忠诚度和复购率,对平台的持续发展有利。
在热门赛道中,女装是竞争最激烈的类目,而箱包则在增速上表现出色。酒类也成为一个极具增长动能的类目,得益于全域兴趣电商性质与平台巨大的流量优势。在中国人口出生率持续下滑的大环境下,基于年轻父母用户对科学精细化育儿的追求,母婴儿童赛道也具备高增长潜力。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由『行业报告智库』通过收集整理,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ