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摘要:报告显示，对于户外人群而言，他们主要集中在浅玩与探索阶段，其户外活动的目的在于亲近自然、放松自己。在获取户外相关内容方面，社交内容平台成为他们的主要渠道，而群聊和朋友圈则是他们分享户外经历的重要方式。
针对户外内容的分析显示，用户在内容平台上对全周期的户外信息内容进行了探索。其中，露营、垂钓等轻户外活动成为最热门的内容，而休闲娱乐型户外活动也逐渐成为新的热点。
在户外营销方面，报告提出了一些趋势和建议。娱乐潮流化的趋势，将户外与娱乐消遣相结合，以此连接品牌和年轻消费群体，实现品牌形象的焕新。通过轻量化的户外内容创新和场景延展，品牌能够满足消费者多样化的需求，并丰富产品的附加理念。
随着社交媒体的兴起，品牌可以通过在内容平台上推出有趣、引人入胜的户外活动挑战或游戏，吸引用户的参与和互动。利用虚拟现实和增强现实技术，创造沉浸式的户外体验，进一步提升品牌与消费者之间的互动和情感共鸣。
通过与在户外领域有影响力的KOL合作，品牌可以借助他们的粉丝基础和专业知识，扩大品牌的曝光度，并获得更多的关注度和信任度。
在轻户外营销的趋势中，品牌也要关注消费者的情感需求，以及他们对于自由、放松和探险的渴望。通过传递积极向上、健康快乐的品牌价值观，与消费者建立情感共鸣，从而提升品牌形象和忠诚度。
报告节选内容如下
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