很多人以为互联网早已进入增长停滞的阶段，但二季度的各类数据显示，不是没有增长，而是增长换了地方。旧赛道增速放缓，新的技术、新的消费习惯正在改写每一个细分领域的生存逻辑，普通人的手机屏幕，已经成为行业变革最直观的缩影。
数据显示，2026 年二季度服务零售的增长速度明显高于商品零售，越来越多人愿意把钱花在体验上，而不是单纯囤积实物商品。互联网不再只是简单把线下生意搬到线上，它正在重塑大家花钱的选择，服务电商化已经成为很难逆转的大趋势。
资本的风向，比普通人的感受来得更早。调研显示，上半年市场披露融资总额达到 5619 亿元，同比上涨 39.4%。市场出现一个很有意思的现象，融资事件数量没有大幅扩张，但单笔资金体量不断冲高。少数大额项目拿走接近一半的资金，AI 赛道成为资本押注的绝对重心，仅上半年人工智能领域融资总规模就突破三千亿元。大笔真金白银砸向技术研发，也侧面解释，为什么今年各类 AI 产品扎堆出现在我们手机桌面。
AI 已经走出概念炒作，实实在在走进普通人的手机。数据显示，截至 2026 年 6 月底，全国累计 988 款生成式 AI 服务完成备案，供给端产品还在持续扩容。各大厂商接连更新旗舰大模型，竞争的重点不再是纸面跑分，转向真实任务处理能力。一部分产品选择降价抢占开发者市场，也有头部模型选择上调定价，行业内部的策略分化越来越明显。超级 App 也开始嵌入 AI 能力，把智能助手藏进我们天天使用的软件里面，不用单独下载 APP，就能直接调用 AI 完成各类操作。
C 端付费大门正式推开，意味着 AI 免费野蛮生长的时代迎来拐点。有头部 AI 产品上线三档付费版本，继续保留免费基础功能，同时面向有高阶需求的用户收取订阅费用。背后是高昂的算力成本，海量 token 消耗带来巨额的日常支出，单纯依靠免费获客的模式很难长久维持。另一边 PC 端 AI 智能体热度快速攀升，不少年轻用户开始习惯交给 AI 处理办公任务，年轻群体成为桌面智能工具的主力使用者。国产大模型的调用量持续走高，在全球开发者群体当中的接受度持续提升。
消费市场的变化，在 618 大促当中体现得淋漓尽致。调查显示，今年 618 全网电商 GMV 达到 9340 亿元，同比增速回落至 4%。传统综合电商增长动力明显减弱，长达数十天的大促周期分散了用户购买力，复杂满减玩法被抛弃，平台集体转向直接降价。即时零售成为全场最大黑马，同比增速达到 112.3%，大家越来越习惯线上下单，短时间等待商品上门。社区团购赛道继续收缩，不少老玩家退场，赛道格局进一步压缩。
外卖行业迎来强监管周期，市场告别疯狂补贴的旧模式。多项新规落地，针对虚假商户、低价恶性竞争出台明确约束，平台被要求放弃一味比拼配送速度。数据显示，主流外卖平台新增用户数量从年初开始一路走低。疯狂烧钱换规模的阶段结束，行业需要在商家权益、食品安全和用户体验之间寻找新平衡点。二手交易市场热度还在延续，预计全年线上二手交易规模突破七千亿元，AI 拍照辅助发布商品降低普通卖家的操作门槛，但商业化调整，也让平台不断平衡营收和社区生态。
游戏大盘依旧向上，内部结构却发生巨大变动。数据显示，上半年国内游戏市场实际销售收入 1884.5 亿元，同比增长 12.17%。客户端游戏增速亮眼，移动游戏增速相比往年有所放缓。老 IP 依旧守住基本盘，头部产品依靠版本更新、联动活动稳住流水。开放世界新品出现冰火两重天的局面，有的产品背负极高期待上线却不及预期，也有作品低开高走，靠着版本迭代实现收入爆发。版号持续稳定发放，为下半年储备大量新品。
出海依旧是游戏行业不可忽视的增长点。调研显示，上半年自研游戏海外销售收入 123.72 亿美元，同比增长 30.2%，创下近五年增速新高。美日韩依旧是最重要的海外市场，国内游戏产品持续在全球榜单占有一席之地。玩法上保持多元并行，不同品类分别抓住海外不同用户群体。海外市场不再只是国内产品的退路，已经变成实实在在的增量来源，不少厂商把海外运营放到和国内运营同等重要的位置。
短剧行业彻底告别野蛮生长，监管规则密集落地。数据显示，AI 仿真人短剧占全新上线剧集比重已经达到 70.6%，行业生产工具全面迭代。视频生成模型持续迭代，AI 把短剧的制作周期和成本大幅压缩，中小团队也拥有入局机会。但产能暴涨没有带来收益同步提升，万播收益持续下滑，流量采购成本不断走高，爆款产出概率下降。流水线批量产出的内容不再轻易赚到钱，内容本身的创造力重新成为决定收益的关键因素。
各大平台一边加码 AI 技术工具，一边拿出巨额资金扶持真人短剧。多个平台投入数十亿元资金，设置保底、分账政策，鼓励现实题材创作。行业明确要求 AI 生成剧集必须做显著标识，备案制度全面推行。粗制滥造的流水线作品会被加速清退，整个行业从追求产量，转向追求内容质量。头部制作主体依旧掌握大量流量，中腰部团队依靠 AI 拿到入场券，但想要突围依旧需要过硬的故事内容。
长视频平台用户规模维持平稳，流量不再靠大档期拉动，爆款内容的影响力被无限放大。数据显示，二季度在线视频行业月活跃用户稳定维持在 7.2 亿上下，6 月暑期预热开启，用户观看时长重新抬头。供给端持续收缩，国产剧集上新数量变少，现实题材占比持续走高，独播内容依旧是平台竞争的核心武器。不少严肃文学改编剧集收获口碑与热度，证明慢叙事的正剧依旧拥有庞大受众。
流量营销只能决定剧集开播一瞬间的数据，口碑直接决定一部作品后续能够走多远。有些剧集开播热度喧嚣，后续迅速降温，也有作品依靠扎实内容慢慢发酵，收获越来越多关注。各大平台走上差异化路线，有的深耕悬疑喜剧，有的加码正统武侠，有的在综艺赛道探索产业联动新模式。中短剧开始更多登陆上星渠道，长短内容共存的生态慢慢成型，观众的内容选择变得更加多元。
就业市场整体逐步修复，但结构性的矛盾依旧客观存在。青年群体依旧承受较大就业压力，高校毕业生规模继续走高，海量年轻人涌入求职市场。AI 搅动整个人才市场，新经济赛道当中 AI 相关岗位数量爆发式增长，岗位薪资水平水涨船高。
不止是大模型研发岗位，机器人、人形机器人相关岗位需求同步爆发，开出很高的平均年薪。校招市场同样能够看见 AI 的痕迹，新发岗位当中 AI 相关渗透比例持续抬升。AI 带给就业市场两面效应，一部分人产生岗位被替代的焦虑，另一边全新岗位源源不断被创造出来。新旧岗位交替正在真实发生，职场人不得不持续更新自身技能，去适配技术变化带来的环境改变。
旅游市场在几个小长假交出不错成绩单，五一出游人次刷新历史同期纪录。但一个值得留意的细节出现，出游人次不断走高，人均消费却没有同步跟上。国内游客出行意愿充足，但花钱变得更加谨慎。入境游成为整个行业最确定的增量，单方面免签国家数量持续增加，上半年入境外国人数量同比增长 20.4%，增速跑赢周边多个旅游大国。
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