2025 至 2026 雪季，中国冰雪消费完成了从冬奥带动到市场自主驱动的关键转身。曾经的季节性小众运动，已经演变为贯穿全年的大众生活方式，万亿级市场的雏形正在清晰显现。
数据显示，这个雪季全国冰雪消费人次预计突破 3.9 亿，整体消费规模有望超过 6800 亿元。这不是单一赛道的增长，而是全产业链的协同爆发。
冰雪运动是产业的核心起点。2023 至 2024 雪季，冰雪运动参与人数达 2.64 亿，消费约 1500 亿元。2024 至 2025 雪季，参与人数攀升至 2.92 亿，带动消费超 1875 亿元。冰雪旅游休闲则是最大的流量入口，这个雪季预计接待人次约 3.6 亿，收入有望达到 4500 亿元。仅 2025 年 12 月到 2026 年 2 月的冬季时段，冰雪旅游休闲人次就达到 2.2 亿。
冰雪装备市场同步扩容，2025 年市场规模预计达到 318.6 亿元，国产装备正从消费者的备选方案变成主动选择。冰雪服务的价值不断延伸，2025 年冰雪运动培训行业收入突破 400 亿元，新雪季以来全国冰雪研学市场规模超过 80 亿元。四个环节环环相扣，共同撑起了冰雪消费的基本盘。
场地供给的全面升级，让冰雪消费彻底打破了时空边界。全国现有滑雪场 760 个，其中室外滑雪场 699 个，占比九成以上。这些依托自然山地的雪场，凭借不可替代的规模和体验优势，成为冰雪运动和休闲度假的绝对主力。室内滑雪场虽然只有 61 个，占比仅 8%，却承担着推动冰雪运动全国化的关键作用。它们用技术打破季节和气候限制，让南方消费者也能在酷暑时节体验滑雪的乐趣。全国 1725 个滑冰场馆则深入城市商业中心，以几十元的亲民票价和随时可达的便利，把冰雪运动真正融入普通人的周末和日常。
消费人群的多元扩圈，是冰雪消费走向生活化的最直观体现。女性参与比例接近四成，她们不再只是陪同者，而是成为独立的消费决策者。她们更看重雪场的颜值和出片效果，也更愿意为舒适的体验和优质的服务付费。家庭客群是消费的中坚力量，以亲子陪伴和假期出游为核心需求，他们的消费粘性强，复购率高，是冰雪市场稳定的基本盘。Z 世代则以轻量体验和内容传播为特点，他们不一定追求高难度的滑雪技巧，更享受和朋友一起打卡的快乐，通过社交平台的分享不断为冰雪消费制造新的热度。新银发族也加入了冰雪消费大军，他们偏好就近参与和民俗体验，消费虽然低频但稳健，为市场带来了新的增长空间。
消费者的冰雪消费意愿正在持续攀升。愿意进行冰雪消费的人数比例，从 2023 至 2024 雪季的 72.73%，上升到 2024 至 2025 雪季的 86.01%，涨幅超过 13 个百分点。超过一半的消费者有意愿体验远距离冰雪游，这推动了异地消费的快速增长。目前本地游客占比 59.33%，他们构成了冰雪消费的基础流量，也是复购的核心力量。异地游客占比 40.67%，却展现出更高的消费价值。异地客群的客单价和单量都高于本地客群，他们的到来不仅带动了雪场的门票收入，更拉动了住宿餐饮等周边产业的发展，成为冰雪消费增量释放的重要来源。
冰雪消费的流动格局正在发生深刻变化。传统冰雪大省不再单纯依靠资源吸引游客，而是通过滑雪场集群冰雪节庆和综合服务能力，形成对全国客源的持续品牌牵引。北京河北等都市圈依托人口规模和交通优势，形成了以周末滑雪亲子滑雪夜场滑雪为主的高频消费网络，冰雪消费的日常化趋势越来越明显。南方市场的消费外溢效应突出，广东等消费能力强但本地资源不足的地区，大量客源流向北方和西部的冰雪富集区。消费流动不再只看资源禀赋，交通可达性目的地品牌和产品组合，共同决定了冰雪消费的最终流向。
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