数据显示，中国网民的上网场景高度集中。家庭宽带以 78.10% 的绝对占比稳居第一，成为流量的绝对基石。移动网络占比 16.16%，只能作为补充场景存在。企业专线和数据中心加起来占比不到 5%，个人消费级网络应用牢牢占据主流。
城市线级层面，新一线城市持续领跑，占比从 2024 年的 21.94% 升至 2025 年的 22.89%。二线城市占比也微涨 0.2 个百分点。三线四线五线城市占比全部下滑，移动互联网资源正在加速向头部城市集中。
终端市场的格局已经基本定型。苹果以 27.42% 的占比位居首位，然后是国产品牌。用户的消费升级趋势非常明显。4000 到 5999 元价格区间占比最高达到 33.78%，6000 元以上占比 28.56%，中高端机型合计占比超过六成。1000 元以下的低端机型占比仅为 0.39%。网络环境方面，WiFi 在所有线级城市都是主要上网方式，三线城市 WiFi 占比甚至达到 72.65%。5G 渗透率随城市线级递减，一线城市 5G 占比 21.03%，五线城市只有 14.82%。一线城市的网络环境最为均衡，低线城市对 WiFi 的依赖度明显更高。
移动应用生态已经形成完整的国民级体系。微信以 80.1% 的覆盖率占据绝对领先地位，成为移动互联网的超级入口。然后是支付宝抖音拼多多淘宝京东，占据了市场的半壁江山。22 个应用类别覆盖了用户生活的方方面面，实用工具与游戏领跑市场。智能 AI 和厂商生态异军突起，显示市场正在向技术驱动转型。智能 AI 应用中，豆包以 30.4% 的覆盖率一骑绝尘，远超第二名 DeepSeek 的 17.8%。游戏市场呈现明显的马太效应，王者荣耀以 13% 的覆盖率遥遥领先，和平精英和开心消消乐分列二三，其余游戏覆盖率均低于 3%。
增长最快的赛道属于碎片化娱乐。短剧与小说类应用占据增长榜半壁江山，红果免费短剧以 1.07 亿的增量位居第一，河马剧场和番茄免费小说也跻身前四。视频直播以 3.8 亿 + 的总增长量领跑所有类别，用户平均安装 3.73 款视频直播类应用，是所有类别中最高的。购物 APP 和生活服务类应用的增长量也都超过 2 亿。传统的电话通讯类应用平均安装量最低，基础功能市场已经完全饱和。
不同人群的网络行为差异巨大，很多刻板印象被数据打破。金融人群并没有普遍使用高端手机，超半数金融人群选择 2000 到 3999 元价位段的手机，6000 元以上高端机型占比仅为 1%。金融人群主要集中在东南沿海，广东占比 13.4% 遥遥领先。他们的工作日活跃度呈现明显的双峰分布，早晨 6 到 8 点达到全天峰值 9.80%，晚上 20 到 22 点再次攀升至 9.19%，即使在周末也保持着一定的工作节奏。
游戏人群同样注重性价比，2000 到 3999 元价位段占比 41.0%，6000 元以上高端机型占比仅 0.6%。他们在工作日早晨 6 到 8 点会出现活跃度爆发，这与玩家利用上班前的碎片时间游戏有关。母婴人群的设备选择最为实用，1000 到 1999 元价位段占比 31.9%，是所有人群中最高的。她们在工作日早晨 6 到 8 点的活跃度达到 12.09%，是所有人群中晨间峰值最高的，这与妈妈们在孩子起床前的空闲时间有关。
大学生人群的特征与其他群体形成鲜明对比。他们的移动终端价格呈现明显的高端化趋势，6000 元以上高端机型占比达到 35.0%，1000 元以下低端机型仅占 0.1%。他们的活跃时段完全颠倒，工作日凌晨 0 到 2 点达到全天峰值 10.81%，晚上 22 到 24 点是次高峰。周末更是延续了晚睡晚起的习惯，凌晨 0 到 2 点活跃度最高，上午 6 到 8 点降至全天最低。上网场景方面，大学生也是唯一家庭宽带与移动网络占比接近的群体，家庭宽带占 46.805%，移动网络占 45.152%，学校单位网络的使用比例仅为 3.812%。
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