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流量红利见顶的当下，营销行业正在经历一场深层的逻辑转向。数据显示，2025年91.7% 的广告主正面临营销转化效能进入平台期的困境，88.3% 的广告主坦言流量采买成本持续攀升，让原本的 ROI 越来越难维持。当单纯的流量采买逐渐失去盈利空间，行业的目光开始从规模扩张，转向品牌心智的长效沉淀。
文娱消费场，从来都是品牌与用户建立情感联结的核心阵地。数据显示，我国长视频用户规模已超 7.5 亿，每天观看长视频的用户比例约占三分之一，用户单次观看长视频的时长更是超过 1.5 小时。这种高时长的深度沉浸，让文娱内容拥有了其他营销场景难以比拟的心智渗透力。
91.7% 的广告主认可，用户基于兴趣主动选择的文娱内容，能带来确定性更高的人群画像，85% 的广告主在选择投放平台时，最核心的考量就是平台用户与品牌目标人群的匹配度。90.5% 的广告主也相信优质内容营销能帮助品牌与用户建立深度情感链接，93.3% 的广告主看到了优质内容穿越周期的长尾生命力，能为品牌带来长达数年的持续曝光。
但这份独特的价值，长期以来都处于被低估的状态。文娱营销独有的传播逻辑与价值生成路径，让市面上通用的营销度量模型出现了天然的度量盲区。数据的离散，系统的孤立，心智维度的割裂，让大量文娱营销的投入陷入感性充盈却理性缺位的状态。广告主无法完整清晰地诠释文娱营销的真实价值，回报率始终处于模糊地带，既影响了决策效率，也消磨了投放信心。调研数据里，75% 的广告主都表达了同一个诉求，他们渴望一套能够贯穿营销全周期，捕捉文娱内容多重价值的科学度量体系。
E&M 营销双模型，这套体系由 ENJOY 用户沟通模型与 MAX 品牌力提升模型双轮驱动，完成了感性用户体验与理性品牌增长的双向打通。它跳出了传统营销模型只看曝光与转化的单一逻辑，构建起一套以用户为中心量化情感共鸣，以效能为导向优化资源配置的双重评估体系，最终形成可衡量可优化可积累的营销闭环。
ENJOY 用户沟通模型，把用户从看见品牌信息到产生深度认同的全过程，做了完整的量化拆解。它以文娱营销用户行为数据为基础，搭建起曝光、关注、互动、提及、转化五大核心维度，对应 11 项细分指标，最终以十分制的评分，直观呈现品牌与用户沟通的实际体感。其中曝光维度衡量营销行为的用户覆盖情况，为后续的深度互动打下基础。关注维度通过广告播完率、平均播放时长等数据，评估用户是否完整接收了品牌信息，判断品牌是否真正进入了用户的认知范围。
互动维度捕捉用户的点击、打 call 等主动行为，反映用户对品牌的兴趣程度。提及维度则通过弹幕、评论、搜索里的品牌相关内容，衡量品牌是否真正进入了用户心智，具备了二次传播的话题生命力。最后的转化维度，用落地页访问、电商加购收藏等数据，直观呈现营销动作带来的实际商业价值。这套体系不是固定的评估模板，而是能动态匹配不同营销目标的灵活工具，让原本无形的情感共鸣，变成了清晰可追踪的数据坐标。
如果说 ENJOY 模型是对用户沟通效果的精准诊断，MAX 品牌力提升模型就是实现营销效能最大化的行动引擎。它通过产品组合、人群策略、创意表达三个维度的联动，为品牌提供适配不同需求的文娱营销解决方案。产品组合维度，评估内容营销、流量产品、生态营销的组合是否匹配品牌的核心营销诉求，通过完约分、提效分、整合分三个指标，衡量营销资源的投放效率。
人群策略维度，聚焦品牌对目标人群的穿透力，通过深度分与过程分，追踪用户从浅层触达到深层心智渗透的全链路转化效率。创意表达维度，则通过心智分，评估广告内容对用户兴趣的激活能力，以及最终的心智植入效果。MAX 模型同样采用十分制的评分体系，与 ENJOY 模型形成深度联动，ENJOY 模型里的用户沟通数据，会直接成为 MAX 模型优化策略的核心依据，让每一次策略调整，都有真实的用户反馈作为支撑。
当下的营销行业，品牌建设的价值正在被重新认知。调研数据显示，87.7% 的广告主都认同，品牌的心智份额是核心竞争力。2026 年，有 33.3% 的广告主计划增加品牌预算的占比，品牌预算净增幅度达到 6.6%。广告主的营销目标，也从单纯的产品促销，转向品牌知名度与品牌形象的长效建设。E&M 营销双模型的出现，正好契合了行业从流量驱动转向品牌驱动的核心需求。它打破了文娱营销里感性与理性的壁垒，把转瞬即逝的流量，转化成可以沉淀的品牌资产，也让原本依赖经验的文娱营销决策，有了科学的体系支撑。
