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2025 年的中国移动互联网，彻底告别了流量野蛮生长的时代，走进了存量博弈与结构重构的深水区。
数据显示，截至 2025 年末，中国移动互联网月独立设备数稳步增长至 14.66 亿台。连续多年的用户规模高速增长早已落幕，全年小幅的环比提升，更多来自用户多终端的渗透，而非新网民的大规模涌入。流量大盘的微增长之下，是用户行为逻辑的根本性转变，整个市场正在完成从高频次触达向低频高质使用的转型。
2025 年，用户单机单日使用次数降至 61.8 次，延续了此前持续下滑的趋势，与之形成鲜明反差的，是单机单日有效使用时长实现了 0.4% 的小幅增长，最终停留在 265.6 分钟。用户打开移动应用的次数越来越少，但每一次打开后的停留时间却更长了。用户不再漫无目的地频繁切换应用，而是更倾向于在能提供高质量内容和服务的产品里，完成更深度的使用。通讯聊天、电子阅读、长视频这些赛道，成了拉动用户粘性增长的核心。
用户结构的变化，也在重新定义流量的增长极。2025 年末的用户画像里，性别与年龄的基本盘保持整体稳定，未婚用户占比达到 33.1%，较 2024 年同期提升 1.16 个百分点，占比持续提升的未婚群体，正在通过单身经济为行业带来新的增长动力。城市层级的分布里，三线城市用户占比提升 1.24 个百分点，成为行业最核心的新增长极，下沉市场的流量潜力，率先在三线城市得到释放。
2025 年移动互联网最大的变量，来自人工智能行业的爆发式增长。在所有一级行业中，人工智能以 88.5% 的同比增速领跑，用户渗透率在年末突破 35%，正式从早期尝鲜阶段迈入全民普及期。AI 应用的用户群体实现了全龄全域的下沉，35 岁及以下用户占比达到 49.5%，三线及以上城市用户占比超 70.8%，两个维度均实现同比正增长，不再是局限于特定圈层的新鲜事物，而是真正走进了普通网民的日常。细分赛道中，语言模型类应用的用户规模整体增长超 300%，成为推动 AI 落地的核心引擎，原本的工具型应用，正在构建起新一代互联网流量的超级入口。
内容消费赛道，在 2025 年出现了极具反差的格局分化。长视频行业整体流量触顶，月独立设备数全年窄幅波动，受其他业态分流冲击，用户粘性出现显著下滑，行业彻底进入存量竞争阶段。即便行业整体承压，仍有平台靠着精品化内容战略实现逆势增长，用户规模与日均使用时长的年增速，双双拿下行业首位。另一边，短视频行业的月独立设备数攀升至 12.5 亿台，用户规模在高位继续扩容，126 分钟的人均单日使用时长，依旧领先于其他所有赛道，但同比 9.8% 的下滑，也让行业不得不面对用户粘性减弱的现实，短视频对用户注意力的绝对垄断，出现了肉眼可见的松动。
电子阅读行业成了内容赛道里的亮眼存在，流量实现全面回升。行业月活用户规模回升至 3.9 亿，用户单日使用时间达到 69.7 分钟，同比上升 12.7%，单日使用次数达到 12.6 次，同比上升 9.3%，两项核心粘性指标均实现两位数增长。AI 技术正在重构这个行业的内容生产、分发与阅读体验，也让用户的休闲娱乐偏好，出现了从碎片化消费向深度内容消费的结构性转变。
本地生活与电商赛道，在 2025 年经历了流量格局的重塑。外卖行业持续半年的巨头竞争，本质上是对流量入口的激烈争夺，行业整体用户规模稳定在 2.5 亿的量级，激烈的市场竞争没有带来用户大盘的爆发，却推动了本地生活服务即时配送体系的加速进化。即时零售的快速发展，也带动了综合电商平台的用户增长，相关平台用户规模实现 6.9% 的增长，月度总使用次数增长 17.2%，即时零售正在改写传统电商的流量逻辑。旅游出行赛道的需求也在持续释放，全行业月活设备数达到 11.2 亿，周总使用次数同比提升 19.9%，短平快的即时性出行，成为市场新的主流。
互联网入口的底层逻辑，也在 2025 年迎来重构。传统搜索与浏览器的流量持续萎缩，AI 浏览器迎来爆发式增长，头部平台用户规模达到 8 千万，年增速达到 41.7%。AI 正在重新定义互联网的入口形态与用户的信息获取范式，从关键词匹配到意图理解，信息获取的方式被彻底改写，超级入口的争夺，也从存量流量的竞争，转向了 AI 能力的全域比拼。
