关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
假期的长度，直接决定了春节的打开方式，也影响着人们过年地点的选择。这个春节，返乡不再是唯一的答案。数据显示，34% 的人本就生活在家乡，无需经历春运的奔波。33% 的人依然选择踏上归途，回到家乡过年。还有 18% 的人，留在了工作和学习的城市，在熟悉的异乡里，过了一个安稳的年。剩下 14% 的人，把过年的脚步迈得更远，7% 的人在家乡过年的同时安排了短途旅行，另外 7% 的人干脆彻底走出家门，用一场长途旅行，开启了新的一年。
过年的情绪，从来都不是单一的欢喜。57% 的人在这个春节里，最强烈的感受是温暖幸福。53% 的人在假期里收获了放松治愈，48% 的人感受到了节日带来的快乐兴奋。但热闹的底色里，也藏着不为人知的低落。25% 的人群在春节期间产生了负面情绪。无聊空虚，焦虑烦躁，疲惫消耗，成了这些负面情绪的主要模样。
负面情绪的分布，在不同人群里有着明显的差异。女性群体里，26% 的人出现了负面情绪，比男性群体高出 4 个百分点。未婚群体的负面情绪占比达到 28%，比已婚群体高出 8 个百分点。年龄带来的差异更为明显，25 岁以下的年轻人里，30% 的人在春节里被负面情绪困扰，是所有年龄层里占比最高的。25 到 30 岁群体负面情绪占比 22%，31 到 40 岁群体占比 26%，40 岁以上群体里，只有 18% 的人出现了负面情绪。
不同年龄的人，在春节里的烦恼，也截然不同。25 岁以下的年轻人，烦恼大多来自身不由己的忙碌。假期里依然需要学习或者工作，没法真正放松，成了他们最大的负面情绪来源。还有春节前的大扫除，擦玻璃等琐碎的家务，也让他们倍感疲惫。25 到 30 岁的群体，烦恼大多来自外界的打扰和奔波的辛苦。春运往返的疲惫，过高的时间成本，出行路上的拥挤和糟糕的体验感，是他们最先提到的困扰。还有亲戚过度的打探，个人隐私被打扰，催婚催生和无处不在的攀比，带来的精神内耗，成了这个年龄段群体躲不开的春节难题。30 岁以上的群体，烦恼则更多落在了现实的压力上。年味变淡，传统仪式感不足，让他们心生失落。节日期间过高的开销，不断上涨的经济压力，越来越多的人情应酬支出，成了他们春节里最沉重的负担。
即便有着这样那样的烦恼，人们依然对春节抱有最柔软的期待。大家喜欢春节的理由，直白又真诚。54% 的人表示，最喜欢春节的地方，就是能拥有一段长假休息，好好放松身心。这也是所有选项里，占比最高的一个。44% 的人把陪伴家人，当成了春节最珍贵的意义。节日氛围浓厚，线上线下活动丰富，占比 28%。能收到压岁钱和礼品，占比 27%。传统习俗带来的充足仪式感，占比 26%。和朋友相聚的时光，占比 24%。拜年走亲戚的环节，也有 17% 的人表示喜欢。
不同年龄的人，对春节的期待，也有着完全不同的侧重。40 岁以上的群体，把陪伴家人放在了第一位，拜年走亲戚，传统习俗，也在他们的选择里占据了极高的比重。31 到 40 岁的群体，同样把陪伴家人当成春节的核心意义。25 到 30 岁的群体，最看重的依然是陪伴家人，然后是和朋友聚会的机会。18 到 24 岁的年轻人，最贪恋的是长假带来的休息，收压岁钱，和朋友聚会，也成了他们喜欢春节的重要理由。18 岁以下的青少年，最喜欢春节的理由，毫无疑问是收压岁钱和礼品，长假休息，和朋友聚会，也排在了前列。
春节的消费账单，藏着中国人最新的生活态度。47% 的人，春节期间的总支出在 1000 元到 3000 元之间。27% 的人支出在 3000 元到 5000 元之间。17% 的人支出在 5000 元到 10000 元之间。7% 的人春节总支出不到 1000 元。还有 5% 的人，春节开销超过了 10000 元。整体来看，76% 的人把春节的总支出，控制在了 5000 元以内。
和去年春节相比，人们的消费投向，也发生了明显的变化。43% 的人，增加了在情绪消费上的投入。买能让自己开心的东西，盲盒，IP 联名款，游戏充值，都成了大家愿意花钱的地方。39% 的人增加了给家人的刚需品投入，健康类产品，家电产品，是这个品类里的主流。同样有 39% 的人，把钱花在了体验消费上，和家人朋友一起旅游，看演出，吃大餐，成了春节消费的重要选择。36% 的人增加了发红包和买礼品的支出。26% 的人在美发美甲，添置新年衣物上花了更多的钱。还有 10% 的人，在占卜祈福，购买开运物件上，增加了消费投入。
不同年龄层的消费逻辑，有着天壤之别。情绪消费的占比，随着年龄的增长一路下降。18 岁以下的群体里，67% 的人增加了情绪消费的投入。18 到 24 岁的群体里，这个数字是 51%。25 到 30 岁群体占比 40%，31 到 40 岁群体占比 33%，40 岁以上的群体里，只有 27% 的人增加了情绪消费。
和情绪消费相反，实用消费的占比，随着年龄的增长稳步上升。31 到 40 岁的群体里，48% 的人增加了给家人的实用消费投入，是所有年龄层里最高的。40 岁以上群体占比 43%，25 到 30 岁群体占比 42%，18 到 24 岁群体占比 39%，18 岁以下的群体里，只有 18% 的人增加了实用消费。体验消费的主力，依然是年轻人。18 岁以下的群体里，45% 的人增加了体验消费的投入，18 到 24 岁群体占比 40%，25 到 30 岁群体占比 41%，随着年龄增长，体验消费的占比逐渐下降。
春节的仪式感，在传统与新潮的碰撞里，有了新的模样。发红包收红包，放鞭炮，贴春联，祭祖，吃年夜饭，看春晚，拜年走亲戚，这些刻在中国人 DNA 里的传统仪式，依然是春节不可动摇的底色。
但新的春节仪式，正在被年轻人一点点创造出来，成为这个时代新的年味。38% 的人，会在春节期间进行断舍离和大扫除，立下新年 flag，完成过去一年的年度复盘。36% 的人会和亲友一起守在电视前，共享看电视的时光。33% 的人会拍摄节日写真，或是和家人一起拍全家福，用影像留住过年的瞬间。29% 的人会走进影院，用一场电影开启新年。22% 的人会打卡当地的文旅景点和年货市集，在热闹里感受年味。19% 的人会和朋友一起玩剧本杀，密室逃脱等线下娱乐。18% 的人会走进剧场，看线下演出，演唱会或是音乐节。17% 的人会拍摄短视频，用记录的方式过年。14% 的人会通过视频拜年，云拜年的方式，给远方的亲友送上祝福。13% 的人会选择旅游出行，在路上过年。
25 岁以下的年轻人，更是把这些新仪式玩出了新花样，剧本杀密室，线下演出，拍短视频记录过年，打卡文旅市集，旅游出行，成了他们最热衷的春节新仪式，参与度远高于其他年龄层。
春节的闲暇时光，大多被各类娱乐内容填满。97% 的人表示，相比平日，春节期间增加了线上娱乐的时间投入。其中，晚会以 45% 的占比，成为春节期间人们投入时间最多的线上娱乐内容。长剧以 37% 的占比紧随其后，短视频占比 34%，社交媒体占比 25%，综艺占比 23%，电影占比 22%，短剧占比 20%，直播占比 18%，音频占比 15%，游戏占比 14%，动漫占比 13%。
不同年龄的人，线上娱乐的偏好也截然不同。25 岁以下的年轻人，增加投入最多的线上娱乐内容，前三名分别是长剧，晚会和短视频。25 到 30 岁的群体，前三名是晚会，电影和长剧。30 岁以上的群体，前三名则是晚会，长剧和短视频。电视大屏，依然是春节家庭娱乐的核心阵地。春节假期里，大屏点播的内容类型，和节前相比发生了明显的变化。综艺的点播占比上涨了 17%，电视剧上涨了 10%，少儿动漫内容基本持平，电影的占比则出现了下降。
2026 年的春节，最鲜明的印记，来自 AI。93% 的受访者表示，在春节期间接触过 AI 相关的内容和活动，只有 7% 的人，完全没有参与过任何 AI 相关的活动。AI 已经全面渗透进了春节的方方面面，成为了新年俗里不可或缺的一部分。54% 的人，在春节期间参与了各大平台推出的 AI 互动抽奖和红包活动。48% 的人，使用 AI 生成了拜年文案，祝福语和春节对联。37% 的人，观看了春晚里的 AI 相关节目。35% 的人，使用 AI 创作了过年专属头像，节日海报和拜年短视频。20% 的人，在春节期间使用 AI 进行聊天陪伴。19% 的人，把 AI 当成了春节里的生活助手。
AI 相关的话题，也成了春节期间各大社交平台的热搜常客。AI 眼中的二十四节气，春晚机器人表演，各大 AI 平台的春节红包活动，轮番登上各个平台热搜榜，成为春节里最热门的话题之一。春节假期里，AI 产品的广告也密集登陆各大央卫视频道。
