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国家税务总局数据显示，2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长 13.7%，餐饮收入同比增长 31.2%，旅游相关服务销售收入同比增长 39.6%。春节消费正在发生的深层迁移，从团圆的形态到消费的话语权，从花钱的逻辑到年味的定义，十四亿人的春节消费选择，正在重塑中国消费市场的全新面貌。
过年的核心是团圆，而 2026 年的春节，团圆的形态早已跳出了单向返乡的固有框架，双向奔赴的新团圆模式，正在改写春节的消费地理。曾经，春节的人口流动是年轻人从大城市向家乡的单向汇聚，如今，反向团圆与返乡游的同步爆发，让团圆的目的地不再有固定答案。
去哪儿旅行数据显示，2026 年春节假期，反向飞往北京的旅客中，20% 的人年龄超过 50 岁，60 岁及以上旅客同比 2025 年春节增加 1.6 倍，北京上海成都广州深圳，成为 50 岁以上旅客最喜爱的飞行目的地。一张反向春运的机票，让父母来到孩子奋斗的城市过年，既省去了年轻人长途奔波的疲惫，也让长辈体验到不一样的城市年味，不少航线的反向机票价格，比正向出行能省下千元以上，也让这种团圆方式有了更现实的支撑。
与反向团圆同步兴起的，是返乡游的全面爆发。年轻人回到家乡，不再只局限于走亲访友的固定流程，而是把目光投向了家乡的风景与文化。同程旅行平台数据显示，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店，来自本地的预订热度位居前列，毕节、郑州、周口等地的主要景区，来自本地居民的预订占比均超过了 60%。下沉市场不再只是单一的探亲目的地，而是转变为融合探亲、休闲、文化体验的复合型消费场景，家乡的景区、本地的美食、周边的度假产品，都成为返乡年轻人的消费新选择，也让县域市场的消费潜力被全面激活。
团圆的形态在变，主导春节消费的人群也在发生根本性的转移，Z 世代正在成为名副其实的春节主理人。从年夜饭的菜单制定，到全家出行的行程规划，从年货的采购清单，到过年的娱乐安排，越来越多的家庭把春节的主导权交到了年轻人手中，代际角色的反转，在这个春节展现得淋漓尽致。
小红书数据显示，我是春节主理人这一话题曝光超 93 亿，笔记发布超 484 万，马年成为 00 后春节主理人元年。年轻人正在用自己的方式，重新定义年货与年味，刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓及各类零食，取代了传统烟酒糖茶的部分位置，成为年货清单里的热门选项，年夜饭菜单搜索量达 730 万，财神妆搜索量增长 2.4 倍，年轻人把个性化创意，毫无保留地融入了这个传统节日。
抖音生活服务数据则显示，春节期间 Z 世代下单的团购量同比增长 65%，其中拼豆这一新兴体验类团购订单量增长 9018%，年轻人用新兴手工艺亲手创造年味。社交平台上，马尔福春联相关笔记阅读量高达 10.23 亿，拼豆人有自己的春节相关视频播放量超 6100 万，一代人有一代人的年味，年轻人没有抛弃春节的传统内核，而是用自己的审美与趣味，为春节注入了全新的表达。家庭消费决策权向年轻一代的迁移，也让春节消费的逻辑，从传统的家庭叙事，转向了更贴合年轻人的个性化表达、国潮审美与情感需求。
当年轻人接过春节的主导权，消费的底层逻辑也发生了最核心的转变，面子消费正在全面退潮，悦己消费正式登上春节消费的主舞台。消费者正在从为别人过年，转向为自己过年，消费决策的核心，不再是外在的炫耀与攀比，而是商品与服务带来的内心愉悦和情感满足。
京东消费及产业发展研究院调研显示，76.2% 的消费者认为寄托吉祥寓意的好彩头年货，对营造春节气氛比较重要或非常重要，其中 41.4% 更将其视作年味的灵魂。在年货清单的选择上，带有祝福寓意的产品与新晋网红食品最受欢迎，消费者既想要传统年味里的吉祥寓意，也想要新鲜尝鲜带来的即时快乐，传统与新潮，在悦己的核心诉求里达成了完美的统一。
苏宁易购消费数据显示，春节期间 3000 元以上中高端手机销售占比超 7 成，能够随手拍大片的智能影像装备，具备 AI 交互、拍摄和导航功能的智能眼镜销售环比倍增。能够提供情绪价值、提升生活仪式感的氛围型家电数码产品，成为年货市场的新增长点。消费者愿意为提升自身生活品质、满足个人情绪需求的产品花钱，却不再为了撑场面、博眼球而进行不必要的消费，心价比正在取代单纯的性价比，成为春节消费新的衡量标尺。大家终于明白，过年最核心的是让自己过得舒服开心，而不是活在别人的眼光里。
对悦己的追求，也让消费者重新发现了身边的文化价值，在地潮生在这个春节全面爆发，本地文化成为拉动消费的全新引擎。年轻人不再只盯着远方的大牌与网红景点，而是回头看向了自己脚下的土地，重新发现本地文化、物产与体验的独特价值。抖音生活服务数据显示，春节期间非遗 + 市集团购销售额同比增长 764%，非遗 + 演艺同比增长 117%，具体民俗项目中，鱼灯巡游订单量增长 1566%，腰鼓增长 1468%，花围增长 338%，英歌舞增长 189%，传统民俗体验在年轻群体中爆发出惊人的吸引力。
土特产也正在摆脱土气的标签，走上品牌化 IP 化的道路，消费者不仅想吃到家乡味，更想了解家乡味背后的故事。马蜂窝数据显示，河南开封深耕宋文化 IP，清明上河园庙会热度环比增长 163%，宋宴、灌汤小笼包相关搜索热度上涨超 300%，贵州铜仁推出非遗旅拍服务，让游客沉浸式感受非遗魅力，带动城市热度激增 139%。小红书上，人人都是春节非遗传承人话题播放量达 3.1 亿，非遗追年地图被无数年轻人收藏打卡。消费者对年味的追寻，不再是千篇一律的春节符号，而是扎根在地域里的文化根脉，那些藏在市井里的非遗技艺、民俗活动、本地风物，成为这个春节最动人的消费风景。
消费的重心，也正在从实物商品，向服务类消费全面迁移，从买商品到买时间，成为这个春节最鲜明的消费趋势之一。城市中产的时间焦虑在春节假期集中释放，花钱买时间，花钱买省心，成为越来越多消费者的共同选择。私厨到家、深度保洁、宠物托管等上门服务订单激增，消费者愿意为省下来的时间付费，为即时的愉悦付费，把更多的时间留给家人陪伴与自我放松，而不是耗费在繁琐的家务与筹备工作里。
58 到家数据显示，春节前家庭清洁需求加速释放，新上线的深度保洁擦玻璃服务订单周环比增长 6.3 倍，下沉市场的需求表现尤为活跃，全国下沉城市生活服务需求量达到去年的 3.3 倍。美团数据显示，近两周春节宠物上门服务搜索量环比翻倍增长，其中上门喂养搜索量环比增长超 90%，评论讨论量同比去年同期增长翻倍。服务消费的井喷，不止出现在一线城市，更快速渗透到下沉市场，不止覆盖了传统的家政服务，更延伸到宠物照护、私厨上门、旅行定制等方方面面，消费者对服务的需求，正在变得越来越细分，越来越多元。
消费的方式，也在这个春节发生了彻底的改变，即时零售成为主流，年货囤积正在被断舍离取代。消费者告别了过去备战备荒式的年货囤积模式，转向随用随买的碎片化消费，拒绝为不必要的囤货付出成本，也拒绝节后的食物浪费。
美团数据显示，假期首日年货商品消费订单量较 2025 年农历同期增长 27.0%，初一至初三年货商品消费订单量农历同比增长 52.2%，假期期间非餐购物类即时消费同比增长 39%，且异地消费者贡献超三成。即时零售不仅满足了年货购买的便利性，更成为春节假期里消费者购买日用所需的常规方式，线上下单、小时达的履约模式，让消费者不用再提前半个月塞满冰箱，不用再为了突发的待客需求提前备货，真正实现了年货自由。
什么值得买年货趋势报告显示，传统年货礼盒也迎来了轻量化变革，糕点、水果等春节礼盒从内容到包装崇尚小而美，单价 200 元以内的轻量化礼盒成为消费首选。小包装坚果、单人份预制菜等单品销量暴涨，既避免了节后浪费，也契合年轻人花小钱办大事的理性消费观。消费者正在变得越来越理性，对年货的需求，从大包装、重排场，转向了小而美、够实用，从一次性的大量囤积，转向了高频次的即时购买，消费决策变得更加碎片化，也更加贴合真实的生活需求。
AI 也在这个春节，正式走进了普通人的日常生活，迎来了自己的生活化元年。AI 不再是科技圈的专属谈资，而是通过红包大战、智能硬件、生活服务等多元场景，全面渗透到春节的吃喝玩乐各个环节。
微博热搜数据显示，春节期间平台累计涌现 AI 模型相关热搜 371 个，阅读量 127 亿，互动量达 2690 万。千问数据显示，春节期间用户通过一句话下单近 2 亿次，全国平均每 10 人就有 1 人使用，用户委托千问购买超 3000 吨鸡蛋、5500 万杯奶茶。有 1.3 亿人第一次使用 AI 帮助下单，其中近 400 万人为 60 岁以上用户，超 40% 的用户为 00 后。AI 不再是年轻人的专属玩具，而是覆盖了全年龄段的生活助手，从年货采购到行程规划，从祝福语撰写到菜谱推荐，AI 正在悄无声息地融入春节的每一个场景。
智能硬件也成为这个春节的科技年货新宠，深圳华强北的 AI 眼镜、无人机、机器人等品类销量领跑，其中 AI 眼镜销量增长 80%，无人机、机器人增长 50%，科技类产品整体销售额较平日增长超 30%。
京东数据显示，春节期间机器人产品访问用户量同比增长超 4 倍，搜索用户量增长 25 倍。商务部数据也显示，春节假期重点平台智能眼镜销售额同比增长 47.3%，具身智能机器人增长 32.7%。AI 正在从尝鲜式体验，转向常态化使用，成为春节消费里不可忽视的全新增长极。
情感消费的边界，也在这个春节不断延伸，宠物消费完成了全面的情感升维，年夜饭的餐桌上，越来越多家庭为毛孩子留了专属的位置。宠物从过年留守的对象，变成了一起过年的家庭成员，携宠返乡、携宠出游成为春节新潮流，宠物消费也正式进入家人化阶段。天猫年货节数据显示，宠物春节新品数量同比去年农历同期增长近 60%，食品品类以 20% 的占比稳居第一。宠物年夜饭套餐价格普遍在 150-300 元，不少商家的 288 元宠物鲜食年夜饭礼盒需要提前 10 天预约，春节前一周基本订完。
为了满足携宠出行的需求，铁路部门自 1 月 28 日起再次扩大高铁宠物托运服务试点范围，将办理宠物托运业务的高铁站总数扩大到 110 个，高铁列车由 54 趟增至 170 趟，增开的宠物托运专列一票难求。航空领域也在同步跟进，春秋航空披露，2026 年 1 月承运宠物数量环比增加 150%，南航爱宠进客舱的服务已经覆盖超 200 条直达航线。消费者对宠物的情感投入，正在转化为实实在在的消费行为，宠物经济也从基础的养护需求，向情感消费、仪式感消费全面升级。
政策驱动与消费升级的双重作用下，以旧换新在这个春节再加力，新一轮换新潮，折射出消费者全面的品质觉醒。在全国各地以旧换新政策加力扩围的推动下，消费者不仅要换新，更要换好、换智能、换绿色，品质升级的需求，在春节消费市场全面释放。
商务部数据显示，截至 2 月 16 日，2026 年消费品以旧换新累计惠及 2755.6 万人次，带动销售额 1930.9 亿元，其中汽车以旧换新 60.7 万辆，带动新车销售额 995.6 亿元，全国报废汽车回收量达 65.9 万辆，同比增长 50.2%。
三四线城市及县域市场的换新增速，高于一线城市，品质升级不再是一线城市的专属，而是席卷全国的消费浪潮。春节假期，重点平台节水卫浴器具销售额同比增长 23.2%，有机食品增长 26.5%，智能穿戴设备销售额增长 1.3 倍，智能血压仪血糖仪增长超 60%。绿色、智能、健康，成为消费者换新的核心关键词，以旧换新也不再只是单纯的政策驱动，而是消费者品质觉醒后的自主选择，大家对美好生活的追求，正在通过一次次的换新，落到实处。
冰雪消费也在这个春节，彻底打破了地域的边界，进入无疆界时代。冰雪运动不再是北方的特产，而是成为全国性的节日生活方式，北雪南移的趋势，在这个春节展现得格外明显。同程旅行数据显示，春节期间，江苏、浙江、上海等地的室内滑雪场门票预订量同比增长超 50%，南方消费者在家门口，就能体验到冰雪运动的快乐。
携程数据显示，滑雪 + 温泉的组合订单最受年轻消费者欢迎，冷热结合的度假模式，成为春节出行的新选择。2026 年米兰冬奥会的举办，更是带动了冰雪消费的跨境延伸，去哪儿旅行数据显示，米兰冬奥会期间，国内飞往意大利的机票量同比去年增长近 2 倍，同程旅行数据显示，冬奥会开幕后的两周内，米兰当地酒店预订热度同比增长超 200%，冰雪消费的边界，正在被不断拓宽。
中国的年味，也正在吸引着全球的目光，入境游在这个春节实现全面升级，越来越多的外国人，爱上了地道的中式年味。国家移民管理局数据显示，春节假期全国出入境人员达 1779.6 万人次，同比增长 10.1%，其中外国人入境 131.3 万人次，同比增长 21.8%，创历史新高。外国游客来到中国过年，不再满足于看长城、吃烤鸭的传统行程，而是深入到中国的宝藏小城，沉浸式体验地道的年俗文化。去哪儿旅行数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班数量同比增长两成，且外国旅客预订国内航线覆盖 107 个城市，中国年的魅力，正在被全球更多人看见。
2026 年的春节消费，理性与感性并存，悦己与顾家交融，怀旧与追新共舞，这些看似矛盾的特质，在春节消费里找到了和谐的共存点。消费市场正在加速从功能满足，迈向意义与价值驱动的新阶段，消费者愿意为触动内心的情感价值慷慨解囊，也会为真实的品质需求精打细算。年味里的消费迁移，从来不是简单的消费数字涨跌，而是中国人对过年、对生活、对幸福的理解，正在发生着温柔而坚定的改变。
