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当下，“耳朵经济” 正以惊人速度扩容，数据显示，2021 到 2025 年，中国声音经济市场规模年复合增长率达到 18.6%，2025 年已突破 6110.1 亿元。按照这个势头，预计 2029 年市场规模将攀升至 7415.8 亿元，音频消费的品质化升级已成不可逆转的趋势。
曾经，音频设备只是生活里的 “可选配件”，如今却彻底变成了 “刚需”。调研显示，手机原配耳机的持有率达到 39.0%，智能蓝牙音箱是 36.8%，蓝牙耳机也有 36.2%。这些日常里的 “声音伙伴”，早已融入大众生活的方方面面。
而且，音频设备的使用场景也不再局限于传统的影音娱乐，自驾通勤、运动健身、工作专注、居家放松，甚至夜间助眠，几乎覆盖了一天 24 小时的核心场景。数据显示，37.6% 的用户会在居家放松时使用音频设备，31.9% 用于运动健身，30.3% 在自驾通勤时使用，碎片化的收听需求让音频设备从单纯的工具，变成了陪伴用户的 “生活搭档”。
在众多使用场景中，音乐、影视、电竞成了对音质要求最高的 “敏感型” 核心场景。对高品质音质的需求差异在不同场景里体现得十分明显，娱乐和沉浸类场景对音质要求最苛刻，而功能型场景更看重便捷性。
这也推动着音频技术从 “单一高保真” 转向 “场景化差异化”，目的就是让每个场景都能有适配的好音质。消费者对音质的重视程度还体现在选择上，90.4% 的人把音质当作挑选音频内容播放平台的核心因素，88.5% 的人在买音频播放设备时会主动核查音质参数。很明显，音质已经成为声音经济领域新的竞争焦点。
用户对音质的追求，也带动了消费行为的转变，越来越多人为 “听得爽” 买单。2025 年上半年，千元以上高端耳机的销售额冲到了 65 亿元，同年一季度，真无线耳机出货量同比增长 28%。
在汽车领域，音质也成了新能源汽车的新卖点。2025 年 1至4 月上市的新能源乘用车里，20 到 30 万价位的车型中，近六成配备了 10 个以上扬声器，30 万以上价位的车型这一比例更是高达 94%。多扬声器营造的沉浸声场，精准满足了用户 “车内独处仪式感” 的需求，让高规格车载音响从高端市场快速向主流市场渗透。
音乐平台的付费用户增长也印证了这一趋势。2025 年第三季度，Spotify 的付费订阅用户达到 2.81 亿，同比增长 12%；腾讯音乐的在线音乐付费用户有 1.26 亿，同比增长 5.6%，而且单付费用户月均收入还涨到了 11.9 元，同比增长 10.2%。
在付费原因里，无损音质是核心驱动力，54.1% 的音乐订阅用户把无损音质作为付费升级的关键因素。国内主流音乐平台也在积极布局高音质内容，QQ 音乐的 24bit/192kHz 臻品母带、杜比全景声，酷狗音乐的黑钻蝰蛇音效，都在努力满足用户对 “听得有质感” 的需求。
无线音频领域，曾经 “无线就意味着音质妥协” 的说法被彻底打破。LHDC 5.0、L2HC 等新技术，凭借超采样和动态码率的核心能力，把母带级传输带到了多品牌通用场景。像 L2HC 支持 24bit/192kHz 的采样率，最大码率能达到 2.3Mbps，延迟还能控制在 20ms 以内，无论是传输质量还是稳定性都大幅提升。Wi-Fi 传输协议也在助力高音质普及，QQ 音乐的 QPlay3.0 技术，能实现 192kHz 母带级别的无损传输，还支持 5.1 声道全景声，让用户在无线状态下也能享受到录音室级别的音质。
追求好音质不再是发烧友的专属。调研显示，为 “好音质” 买单的群体中，男性占比 61.9%，以中青年为主，已婚人士、一线城市群体和中高收入群体是核心力量。不同群体需求各有侧重，新中产追求 “场景全覆盖 + 智能生态”，常用智能蓝牙音箱、蓝牙耳机、车载音响覆盖家庭、出行、通勤场景；Z 世代偏爱 “便携潮流”，超 40% 使用蓝牙耳机，部分还会选择中高端设备；发烧友虽然是极致追求的代表，但占比不高，更偏向专业参数和高端设备。
在选购音频设备时，音质表现以 27.1% 的占比成为用户的首要决策因素。67.9% 的用户会详细对比音质参数，20.6% 会关注参数核心指标，大家对音质的认知越来越专业。权威的音质认证也成了用户的 “信任锚点”，82.1% 的用户在购买时会关注认证，其中 46.7% 最看重认证能否带来实际体验适配，比如低延迟、兼容性等。目前，Hi-Res WIRELESS、HWA、金耳朵认证以及臻品音质认证等各有侧重，覆盖不同场景需求。
