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全球健康需求的持续升温，让膳食营养补充剂行业站在了风口之上。数据显示，2024 年全球市场规模已达 1926.5 亿美元，预计到 2033 年将突破 4145 亿美元。亚太地区以 37.9% 的市场占比成为全球最大战场。2025 年前三季度，我国该品类进口额 60.9 亿美元，同比增长 9.1%；出口额 34.0 亿美元，同比增长 9.8%，进出口同步增长的态势。美国、德国、澳大利亚是主要进口来源国，中国香港、美国和东南亚则是出口主力。
消费人群的细分正在重塑市场格局，曾经 “一刀切” 的产品早已无法满足需求。调研显示，“全家适用” 类产品仍占据 42% 的市场份额，是行业的核心基本盘，但细分人群的需求增长更为迅猛。婴童及青少年市场活跃度持续提升，占比达 14.9%，家长们对孩子免疫提升和生长发育的关注，让针对性营养品成为刚需；14.6% 的成人市场需求多元，从抗疲劳到肠道调理，覆盖生活场景的方方面面。
女性群体的 “内外兼修” 需求催生了口服美容赛道的爆发，2025 年上半年电商销售额达 74.8 亿元，抗衰类产品增速超 20%。胶原蛋白、麦角硫因、辅酶 Q10 成为热门成分，口服液和胶囊剂型最受欢迎，价格呈现两极分化：1000 元以上高端产品占比 45%，百元内低价产品增速却近 50%，无论是追求高端成分还是性价比，都能找到适配选项。
银发经济的崛起则让骨骼、关节、心脑健康类产品成为刚需。钙类产品不再是 “老年专属”，2025 年上半年电商销售额 59.7 亿元，同比增长 34%，液体钙增速超 96%，咀嚼片增长 153%，青少年和健身人群的加入让这个传统品类焕发新生。心血管健康赛道同样火热，上半年电商销售额 36.1 亿元，增速达 32.8%，磷虾油强调 “南极纯净”，辅酶 Q10 跨界搭配抗氧化成分，就连小众成分水蛭素增速都达 188%，价格上 0至400 元产品主导市场，800至1000 元高端价位增速却近 200%，消费升级趋势明显。
运动营养的快速崛起，成为行业新的增长极。消费人群从专业运动员延伸到大众健身和体重管理群体，蛋白粉、能量补充剂等产品销量持续攀升。不同人群对剂型的偏好差异显著，年轻人偏爱便捷的口服液和泡腾片，中老年人更认可胶囊和咀嚼片。
渠道变革正在深刻影响行业的竞争逻辑，电商已经成为驱动增长的核心引擎。2025 年上半年，中国膳食营养补充剂电商市场销售额达 622 亿元，同比增长 11.5%，抖音、京东、阿里三分天下，其中抖音增速高达 45.3%，内容电商通过短视频种草、直播带货的方式，让小众品牌也能快速触达消费者。跨境电商领域头部品牌优势稳固，但分化加速，部分专注细分功能赛道的品牌同比增速超过 60%，实现市场排名的显著跃升。
品牌竞争格局的演化充满看点，传统品牌与新锐品牌各展所长。竞争不仅让产品迭代速度加快，也让价格更具优势，最终受益的是消费者。从成分内卷到剂型创新，从精准营销到场景适配，品牌之间的较量正在推动行业向更专业化、规范化的方向发展。
