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数据显示，11 月的抖音假睫毛市场呈现出惊人的增长态势，环比增长 7.7%，同比增长 45.8%。从市场结构来看，品牌集中度高达 47.9%。但商品集中度仅为 26.8%，这意味着细分市场的需求依然旺盛，中小品牌仍有巨大的发展空间。
“自然”是假睫毛市场的核心卖点，占据了 36.5% 的销售占比。消费者在追求美的同时，更注重产品的自然感和舒适度。而“新品”同比增长 524.7%。
在广告内容方面，“免胶”成为高频宣传的功能卖点，相关广告视频数量众多。而“卷翘”这类效果型卖点的完播率较高，达到了 2.66%，消费者在关注产品功能的同时，也对实际效果抱有较高的期待。
抖音乳制品市场在 11 月也呈现出稳定增长的态势，其中纯牛奶以 42.9% 的销售热度占比稳居核心地位。低温乳制品和酸奶等细分品类合计占比近 30%，消费者对新鲜、功能型乳制品的需求正在不断增长。
在带货渠道方面，达人推广的效率尤为突出，整体贡献了 42.4% 的销售表现。达人凭借其内容创作能力和粉丝信任基础，成为了乳制品带货的重要力量。品牌自营账号也在积极发力，通过直播带货、商品卡等多种方式提升销售热度。
11 月抖音家装主材市场以卫浴品类为销售主导，品牌自播在大促期间成为销售主力。卫浴陶瓷、卫浴家具和卫浴五金等细分品类合计占比超 68%，消费者对“卫浴空间配套采购”出现刚需。消费者在购买家装主材时，更加注重产品的功能性和配套性。
在卖点方面，卫浴陶瓷的核心决策点是“智能 + 场景适配”，消费者愿意为解放双手和适配户型的功能买单。
卫浴家具则锚定“组合配套”的刚需，“组合”关键词热度登顶。消费者在购买卫浴家具时，更加注重产品的实用性和配套性，而非单纯的颜值风格。
卫浴五金中，“增压”成为核心诉求。消费者在购买卫浴五金时，更加注重产品的功能性和实用性。
厨房五金则回归基础品质，在“洗菜”核心场景中，“304 不锈钢、加厚”等材质卖点热度领先。消费者在购买厨房五金时，更加注重产品的质量和耐用性。
2025 年 1 月起，“蜜饯，果干，水果制品”销售热度较 2024 年同期显著提升。11 月该品类的销售热度已超 1.5 亿，环比增长 22.59%，同比增长 30.68%。消费者对健康食品的需求正在不断增长。
从细分品类来看，“枣类制品”稳坐头牌，销售热度超 1 亿的同时保持两位数同比增长。而“苹果干”同比激增近 5 倍，成为市场中的新起之秀。消费者偏爱健康、天然食品。
在受众画像方面，31 至 40 岁女性是核心消费客群，而老人、儿童是主要使用人群及营销目标人群。
临近秋冬露营季，叠加户外经济热潮，11 月抖音“户外餐饮用品”销售热度达到近 7500W，同比增幅 70.3%。其中野餐炉具的销售占比超 7 成，成为核心品类。消费者对户外休闲活动的热情正在不断高涨。
但该品类当前市场集中度较低，TOP5 品牌销售热度占比仅 13.9%。这意味着市场格局较为分散，中小商家仍有较大的发展空间。品牌可以通过精准的广告投放和优质的产品体验，提升自身的市场份额。
