关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
数据显示，2019年至2023年，中国45岁及以上人口规模持续攀升，占比从42.2%上升至44.7%，总人口规模达到6.6亿。2023年，中国新银发人群的消费市场规模已超14万亿元，并且还在持续增长。随着“银发经济26条”等政策的推动，这一市场规模有望向20万亿元迈进。
新银发人群的消费特征与传统认知中的老年人截然不同。他们不再局限于“生存型消费”，而是更加注重“品质悦己”。数据显示，74%的新银发人群将健康储备作为首要目标，62%的人聚焦个人兴趣发展，而只有28.4%的人关注子女教育。新银发人群正在从传统的“家庭奉献者”向“生活主理人”转变。
新银发人群在快手上的行为特征也十分鲜明。他们平均单日使用时长较全站均值高出2.1%，具有极高的平台粘性。从城市分布来看，新银发人群在各级城市均有广泛覆盖，其中三线及以下城市占比超六成。
快手上的新银发人群分为四大典型：务实派、活力派、从容派和佛系派。每一种人群都有其独特的消费特征和生活方式。
务实派：年龄集中在45至49岁，多为家庭的“精算型家计官”。他们的消费以实用为主，注重性价比，月均消费多在600至1000元之间。务实派喜欢在快手上看理财、健康养生和家居改造的内容，消费决策谨慎，但一旦决定，就会果断下单。
活力派：以50至59岁人群为主，是“乐活型悦己者”。他们热衷于旅游、时尚和兴趣社交，月均消费多在1000元以上。活力派在快手上的行为十分活跃，喜欢参与直播互动，购买旅游攻略、电子产品和时尚穿搭类产品。
从容派：60岁以上人群居多，是“悠享型分享家”。他们注重生活品质，喜欢在快手上看健康养生、文化历史和戏曲才艺内容。从容派的消费相对保守，但对健康、服饰和家居类产品有较高的兴趣。他们分享意愿高，喜欢与同好交流。
佛系派：年龄分布较为广泛，是“佛系型观察员”。他们多以浏览搞笑视频和短剧为主，消费行为较少，但偶尔也会为感兴趣的产品下单。
新银发人群的消费场景丰富多样，健康养生、旅行休闲和时尚悦己成为主流。数据显示，健康养生类产品是新银发人群的最爱，超过50%的用户关注健康内容，其中营养保健食品、中医养生产品和疾病预防服务最受欢迎。
旅行休闲也是新银发人群热衷的领域。调研显示，44.8%的新银发人群在过去一年中有过旅游消费，其中周边康养旅居和跨省文化旅游最受欢迎。他们不仅喜欢在快手上观看旅游攻略，还会通过平台购买旅游产品和服务。
时尚悦己类产品同样受到新银发人群的喜爱。数据显示，44.4%的新银发人群在过去一年中有过时尚悦己类消费，其中服装鞋帽、休闲食品和抗衰美业产品最受欢迎。活力派和务实派是时尚悦己类产品的消费主力，他们愿意为穿搭、美食和护肤产品支付溢价。
新银发人群的消费决策过程较为复杂，但信任是关键。他们更愿意相信平台官方认证、用户真实分享和主播推荐。
