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小红书数据显示，2025年食品滋补行业呈现出显著的增长态势。从年初至今，美食滋补兴趣人群同比增长40%，SPU（标准产品单位）同比增长81%，阅读量同比增长31%，搜索量同比增长15%。
在双11期间，内容深度影响着食品滋补用户的购买决策。数据显示，小红书搜索月活用户占比达到34%，主动搜索占比达到73%，而搜索后外溢进店的比例高达90%。
中式滋补在双11期间表现强劲，搜索同比增速达到42%。随着秋冬季节的到来，消费者对润燥滋补的需求增加，中式滋补品成为热门选择。阿胶、黄芪当归等传统滋补品在双11期间的搜索量显著增长，成为滋补新宠。数据显示，阿胶的搜索环比增长达到72%，黄芪当归的搜索环比增长达到39%。
中式滋补的核心用户群体为高线城市女性和孕产人群，她们关注长期轻滋补食材，对产品的品质和功效有较高要求。
预制速食在双11期间的搜索同比增速达到60%，成为食品滋补行业的另一大高潜力赛道。随着生活节奏的加快，消费者对便捷、高效的饮食解决方案需求增加，预制速食应运而生。数据显示，中式面点、空气炸锅美食、火锅预制菜等预制速食产品在双11期间的搜索量显著增长。
预制速食的核心用户群体为年轻人群，特别是26至35岁的女性，她们关注早餐场景和宿舍美食，追求快手早餐和便捷晚餐。
休闲零食在双11期间的搜索同比增速达到36%，成为食品滋补行业的第三大高潜力赛道。消费者对休闲零食的需求不仅局限于美味，更关注健康和品质。数据显示，蛋糕点心、膨化食品、饼干曲奇等休闲零食产品在双11期间的搜索量显著增长。
休闲零食的核心用户群体广泛，覆盖各年龄段，特别是19至35岁的女性，她们关注休闲零食的美味和健康，追求低卡、无添加的产品。
想要在 2025 年小红书食品滋补行业双 11 中突围，需精准把握时间节点、人群策略与内容打法。
时间布局上，需提前 5 周入局。9 月第 1 周至 10 月第 1 周为测投和预热期，重点进行新品前置种草与素材测试，此阶段高进店率、低进店成本；10 月第 2 周至 10 月第 4 周为第一爆发期，需加投优质素材，加大大促词布局；11 月第 1 周至 11 月第 3 周为第二爆发期，聚焦促转化与强引流；11 月第 4 周至第 5 周为长尾期，重点关注售后舆情管理，维护品牌口碑。
人群定位要精准分层。采用 “人群反漏斗模型”，核心人群如双 11 购物人群、国货人群预算占比 40%，通过大促攻略、必买清单触达；高潜人群如品类人群、零食场景人群预算占比 30%，以爆品推荐、零食合集吸引；泛人群如兴趣人群、食品特色人群预算占比 30%，借助日常 vlog、减脂食谱渗透。针对不同赛道细分人群制定专属策略，如中式滋补聚焦孕产人群、抗衰人群，预制速食瞄准早八人群、亲子人群。
内容与投放策略需动态优化。内容端，测投 & 预热期以产品推荐、零食测评为主，预算占比 20%；第一爆发期侧重必买清单、爆品推荐；第二爆发期聚焦国货优惠、大促攻略。投放端，测投期重点关注点击通过率、点击成本，爆发期聚焦CTR、进店率及单位用户价值成本，根据数据实时调整。
“种草直达” 模式成为转化新利器。该模式支持平台跳转，实现 “曝光 – 阅读 – 点击 – 进店 – 成交” 全链路数据打通，覆盖搜索、信息流、视频流多场域。双 11 期间，品牌可通过 “种草直达” 快速冷启测试，在 10 月中下旬进入放量期，优选站内种草人群高、利润空间超 30% 的单品，结合历史高点击率封面与痛点型标题，提升转化效率。
