关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
数据显示，2025年，中国网民规模持续攀升至11.23亿，互联网普及率突破79.7%。其中，50岁及以上网民占比从2020年的22.8%攀升至33.5%，60岁及以上银发网民规模达1.61亿。这一群体不仅在数量上不断增加，其消费能力也在逐步释放。银发市场消费品类呈现多元化趋势，从基础需求向品质、体验型消费进阶。
2025年上半年，银发人群在抖音的购买偏好中，鲜花园艺品类强势领跑。鲜花园艺不仅满足了银发群体的社交赠礼需求，还体现了他们对生活品质的追求。
酒类和生鲜也是银发群体的热门消费品类。酒类消费与宴请、养生场景紧密相关，而生鲜消费则凸显了银发群体的健康意识。
银发群体的消费偏好在性别上呈现出显著分化。男性更倾向于兴趣社交场景，而女性则更注重仪式体验与悦己健康。银发男性偏好购买发财树盆栽、海鲜和白酒，而银发女性则更热衷于花卉、珠宝和滋补品类。
2025年上半年，银发人群广告偏好主要集中在时尚、居家、美食等核心场景。从流量效能来看，医疗健康、体育、财经等品类的场均播放较为突出，银发群体对健康养护、运动活力、财富规划等实用诉求的高度关注。
在热门投放广告类型中，时尚类聚焦服饰、美妆品类，居家则偏向品质日用品。男装休闲裤、面部精油、女鞋低帮鞋等品类在广告投放中表现突出。
2025年上半年，银发服饰成交中，女装热度持续高于男装，50至299元构成消费核心带。银发群体对“性价比+品质感”的双重追求，驱动品牌在百元价格带布局舒适、实用的服饰单品。
银发滋补消费崛起，健康痛点催生市场新机。2025年上半年，50岁以上群体在滋补保健品类中的占比达到23.4%，凸显了银发人群的健康维护需求。
生鲜品类中，普通美食展示占比最高，但剧情类广告的曝光转化效果更好。银发人群对生鲜产品的品质和便捷性有较高要求。
