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“兴趣”两个字，正在小红书长出千亿生意。7月8日，小红书把slogan从“生活指南”升级为“生活兴趣社区”。一句话的改动，背后是实打实的流量海啸：今年1月1日到5月10日，平台带兴趣标签的笔记月均互动量飙到“亿级”，分享量同比暴涨138%，商业笔记数也涨了七成。换句话说，这届年轻人把爱好写进了日常账单。
谁在为兴趣买单？数据显示，八成是18至34岁的年轻人，女性占63.4%，一线和新一线占了六成。学生党、健身男女、二次元萌宅、爱家控……标签越来越细，钱包越掏越快。
JELLYCAT、耐克、lululemon、泡泡玛特、手账、文玩，都是评论区的高频词。美食、家居家装、家电数码、母婴、图书文具，五大行业瓜分七成种草笔记，美食一家就占了27.6%。
“痛包、痛T、痛车、痛楼”连上热搜，两周话题浏览量就破亿。徽章、贴纸、卡牌互动涨幅350%，冰箱贴、手机壳涨260%。动漫、恋与深空、第五人格、哪吒之魔童闹海，话题浏览量24亿起跳。品牌怎么接？橘朵出cos补妆盘，宜家搭电竞痛房，零跑汽车贴痛膜，互动量10万+。年轻人不是在买玩具，是在买“情绪皮肤”。
手工话题总榜TOP52，浏览量18亿+，空瓶改造、纸袋改造、麦当劳联名麦麦疗包，千赞万赞随手就来。微缩景观浏览量4700万，同比涨103%；治愈系笔记数涨112%。一块粘土、一间娃娃屋，半小时搭完就能收获百万播放。环保、慢生活、长期主义，成了新的社交货币。
国风才是顶级浪漫、汉服走向世界、中式妆容，每个话题都是千万级起步。唐风互动量同比涨183%，老凤祥推唐风金饰、金龙鱼做牡丹花酥，点赞蹭蹭往上涨。非遗也杀疯了：我在小红书做非遗浏览量6700万，彝族火草衣、贵州蜡染、河南猴加官，单条视频点赞76万。缠花、螺钿、绒花，成了直播间的新顶流。
新手健身8600万浏览，100天运动打卡挑战4500万浏览。滑雪、越野跑、攀岩、跑山，关键词后面跟着“高能量”“提升气质”“增强体质”。外星人电解质水办运动嘉年华，相关笔记互动月涨220%。不是卷身材，是卷“小赢”：今天比昨天多跑一公里，多巴胺就能刷屏。
用户正在用热爱给生活打补丁。一条徽章、一块粘土、一件汉服、一场夜跑，都是他们对抗无聊的子弹。品牌要做的，就是递上弹夹，然后一起上热搜。
