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新时代女性的经济独立和社会地位提升，使她们成为旅游消费市场的主力军。调研显示，2023 年以来，女性整体旅游订单同比去年增长超过 14 倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。2022年预定数据显示，预订者为女性的订单占比接近六成。女性在旅游消费中的决策权和购买力不断增强，她们对旅游产品的选择更加自主和多样化。
女性的旅游动机呈现出多元化的特点。一方面，放松身心、消除疲劳是女性出游的主要动机之一。在快节奏的现代生活中，女性面临着来自工作、家庭等多方面的压力，旅游成为她们释放压力、寻求身心放松的重要方式。另一方面，求新求知、增长见识也是女性旅游的重要动机。女性渴望通过旅游拓宽视野，了解不同地方的文化、历史和风俗，丰富自己的人生阅历。体验文化、宗教信仰等也成为女性旅游的热门动机。近年来寺庙旅游、营地旅游等新兴旅游形式受到女性的喜爱，她们在旅游中寻求精神上的慰藉和内心的平静。
新时代女性的旅游偏好更加个性化。在旅游目的地选择上，她们不再局限于传统的热门景点，而是更加注重目的地的独特性和文化内涵。一些小众的、具有浓郁地方特色的旅游目的地逐渐受到女性的关注。在旅游方式上，自由行成为女性的首选。据调研统计，2023 年女性更加偏好自由行，占比为 50%。。“学习型旅游”也成为女性旅游的新趋势。女性对知识和技能的学习热情高涨，她们愿意在旅游中参加各种学习活动，如非遗技艺学习、水肺或自由潜考证等。
旅游分享成为女性旅游行为的重要组成部分。女性乐于在社交媒体上分享自己的旅游经历和感受，通过文字、图片、视频等形式记录旅行中的点点滴滴。这不仅是一种自我表达的方式，也是与他人交流互动、获取旅游灵感的重要途径。据调查，76%的女性旅游者表示会在朋友圈或群中分享旅行经历，46.5%的女性会在短视频平台上分享旅行 vlog 或小片段。通过分享，女性可以获得他人的点赞和评论，增强旅游的成就感和幸福感。分享的内容也为其他女性提供了参考和借鉴，促进了旅游信息的传播和交流。
女性在旅游中对安全问题的关注度较高。由于生理和心理上的特点，女性在旅游过程中更容易感到不安和担忧。旅游安全成为她们在选择旅游产品和目的地时的重要考虑因素。女性对旅游目的地的治安状况、交通便利性、基础设施完善程度等都较为关注。她们也更加注重旅游过程中的个人安全防护，如选择安全可靠的交通工具、住宿环境等。据调查，69.8%的女性表示在选择住宿时，首要考虑住宿的安全程度。
新时代女性在旅游消费中表现出理性与感性并重的特点。一方面，女性在旅游消费时会更加注重性价比，她们会通过各种渠道比较旅游产品的价格和服务质量，选择最符合自己需求的产品。另一方面，女性在旅游消费中也会受到情感因素的影响。她们更愿意为能够带来美好回忆和情感体验的旅游产品支付更高的价格。女性在旅游消费中也更加注重环保和可持续发展。她们倾向于选择环保型的旅游产品和服务，支持当地社区的发展，以实现旅游消费与环境保护的双赢。
