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2025年，服务消费正成为推动消费市场增长的新引擎。调研显示，2025 年居民在保健养生、学习培训、运动健身、文化娱乐、医疗服务、家政服务、养老服务等服务类消费市场的预期明显上升。随着生活水平的提高，人们不再满足于物质消费，而是更加注重生活品质的提升和自我价值的实现。
在保健养生方面，北方人偏重养生保健，南方人偏重运动健身，这种差异反映了中国南北方由于气候地理条件和生活方式不同产生的消费偏好。农村人口保健养生消费预期首次超过城市，这体现了农村居民健康意识的觉醒和消费观念的转变。运动健身市场呈现出中年人坚持、年轻人提升的态势，不同年龄段的人群都在通过运动追求健康生活。
“情绪消费”有望成为新热点。当下，心理压力和情绪问题成为国人最大的健康困扰，这促使人们更加关注心理健康，寻求能够带来情绪价值的消费体验。服务业和物流，运输业医疗服务消费需求高，这与这两个行业的职业特点有关，社会对职业健康的关注度也在提升。
2025 年，“旅游”高居居民消费意愿榜首，平均每三个人就有一个有旅游计划。旅游市场的火爆不仅体现在国内游的热潮，还体现在出境游的复苏。年轻人、女性群体成为旅游市场的主力军，他们对旅游的热爱和追求，推动了旅游产品的多样化和个性化发展。
文化娱乐消费方面，电影登顶文娱消费赛道榜首，演唱会、音乐节等跨城消费成为城市发展的新动力。银发族文化娱乐消费市场潜力巨大，他们在体育赛事、展览、音乐会等方面的消费意愿不容忽视。文化消费正在成为人们生活中不可或缺的一部分，文化自信的增强让人们愿意为精神文化产品支付更高的价格。
下沉市场消费上浮，成为消费市场的新亮点。2025 年，以三线城市为代表的下沉市场在旅游、保健养生、学习培训、家政服务、养老及汽车六大领域消费预期全面超越一、二线城市。农村常住人口在保健养生、电脑，手机等数码产品、学习培训等教育支出、家电、家政服务、养老服务、租房、买房自住八项消费预期超过了城市常住人口。
2025 年中国居民消费偏好呈现出多元分化的特点。在旅游消费中，不同性别对于旅游目的地的期待有所不同，男性更喜欢名胜古迹，女性更喜欢特色美食。在健康消费中，保健养生和运动健身两个市场呈现出消费互补、消费分层态势。在学习教育消费中，女性学习消费预期高于男性，不同职场群体自我投资情绪整体高涨。
数码、家电、汽车等耐用品消费在 2025 年呈现出绿色化、智能化升级的趋势。华东地区手机消费预期最高，四类行业（计算机、金融、贸易、医疗）或成为数码产品忠实消费者。大城市家电消费需求旺盛，人工智能为家电市场创造消费竞争力。
汽车消费市场下沉趋势明显，新能源车成为首选，“油电共生”格局显现。续航、安全和充电便利是选择新能源车的首要因素。消费者在耐用品消费中更加注重产品的品质、环保性能和智能化水平，绿色智能消费成为市场的新风向。
在住房消费方面，2025 年计划在“买房自住”上增加消费的人数占比为 12.82%，在消费预期榜上排名第 11 位；计划在“租房”上增加消费的人数占比为 7.40%，排名第 14 位。一线城市买房需求走弱，租房需求上涨，租房市场呈现“年轻化”现象，收入预期与租房意愿呈负相关。
宠物消费在 2025 年呈现出情感寄托化、品质化的特点。非传统家庭宠物消费更多，年轻人引领养宠热潮，东北“萌宠经济”领先全国，宠物消费保健当先。宠物正在成为替代性情感纽带，扮演了“拟家庭成员”的角色，宠物经济的产业链也在持续完善。
