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在快节奏的现代生活中，年轻人面临着巨大的压力，而毛绒玩具正成为他们缓解焦虑、寻找心灵慰藉的 “秘密武器”。
曾经被视为儿童专属的毛绒玩具，如今正以惊人的速度 “入侵” 年轻人的生活。数据显示，85.5% 的年轻人表示会购买毛绒玩具，其中 39.8% 的人家里收藏的毛绒玩具数量超过 15 个。毛绒玩具不再是单纯的儿童玩伴，而是成为年轻人生活中不可或缺的一部分。
年轻人购买毛绒玩具的行为与他们的压力水平密切相关。调查显示，压力较大的年轻人对毛绒玩具的喜爱程度更高。毛绒玩具在一定程度上起到了缓解压力的作用。年轻人对毛绒玩具的喜爱还体现在他们对玩具大小的选择上。74.8% 的年轻人更倾向于小巧型毛绒玩具，这类玩具不仅便于携带，还能随时随地提供陪伴。
在众多毛绒玩具品牌中，Jellycat 和迪士尼稳居年轻人喜爱的品牌前两名，分别占据了 48.3% 和 65.6% 的市场份额。这两大品牌凭借其丰富的 IP 资源和高品质的产品，赢得了年轻人的喜爱。名创优品、泡泡玛特等品牌也凭借其独特的设计和亲民的价格，获得了较高的支持率。
年轻人对 IP 联名毛绒玩具的喜爱度高达 70.2%。其中，迪士尼、卡皮巴拉、小黄人等 IP 位列前三。IP 联名不仅赋予了毛绒玩具更多的文化内涵，还提升了其收藏价值。
年轻人购买毛绒玩具的渠道多样，其中电商平台是最主要的购买渠道，占比高达 80.2%。大型商超和便利店也是重要的购买场所，分别占比 50.35% 和 26.9%。朋友赠送和代购也是年轻人获取毛绒玩具的重要途径。
在消费场景方面，年轻人购买毛绒玩具的动机多种多样。64.0% 的人表示是为了装饰房间，33.6% 的人是为了作为礼物赠送，还有 30.4% 的人是因为喜欢限量版或新品。毛绒玩具不仅是年轻人的个人消费品，也是社交和情感交流的重要载体。
不同城市的年轻人在毛绒玩具消费上也存在差异。上海以人均消费 170.07 元位居榜首，然后是北京和深圳，分别达到 168.43 元和 147.44 元。成都和广州则以 130.88 元和 128.85 元成为 “毛绒玩具平价之城”。一线城市和新一线城市在毛绒玩具消费上具有较强的购买力，而成都和广州则以其性价比高的特点吸引了大量消费者。
40.1% 的受访者表示坚决不购买仿制品，消费者对正版和独特性的重视程度日益提高。
