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数据显示，2025年，消费支出的异常值正逐渐与主流趋势融合。在地理和人口统计层面，这种融合趋势特别明显。
在消费增长的驱动力方面，消费者变得更加谨慎，他们更倾向于在那些能带来长期或未来收益的品类上支出。比如，保险、视频流媒体和销售点信贷等子行业成为支出增长的领头羊。消费者正在为未来可能出现的财务困境、健康问题等做准备。仓储式超市购物者开始囤货以实现长期成本节约。
从全球子行业趋势来看，新兴领域与传统领域呈现出不同的发展态势。视频流媒体、销售点信贷和保险等新兴领域增长强劲，而电影院、大麻和电子游戏等传统娱乐形式则展现出最高的增长加速。消费者在满足即时娱乐需求的同时，也在寻求更具前瞻性和稳定性的消费选择。企业需要在新兴与传统领域之间找到平衡，既要抓住新兴领域的增长机遇，也要在传统领域中挖掘新的消费潜力。
在区域深度分析中，销售点贷款和视频流媒体支出在不同区域均呈现出增长趋势，消费者已准备好今日消费、日后储蓄。而在欧盟和英国，电影院和视频流媒体的支出增长放缓，显示出地域间的差异。但整体上各区域领先子行业的发展呈现出惊人的相似性，这强化了企业难以找到具有更高ROI的个别地理亮点的观点。企业需要关注那些能够跨越地区具有广泛吸引力的想法，而不是过度依赖特定区域的增长。
在线支出方面，报告指出，英国和美国的电子商务渗透率保持稳定，但在线渗透率的增长和下降在不同类别中呈现出不同的趋势。在美国，大麻、办公用品、电信等类别的线上渗透率增长显著，而在英国，医疗保健和居家娱乐等类别的线上购买增长则更为突出。线上与线下渠道的融合正在加速，消费者在选择购物渠道时更加灵活。线下交易的增长也显示出消费者对亲身体验的购物机会的渴望，这可能促使企业在实体店布局和线下活动方面加大投入。
从人口统计角度来看，消费增长呈现出一定的收入和年龄特征。在美国，年收入不足6万美元的人群支出增长降幅最小，这可能是由于食品通胀和汽油价格缓解带来的压力减小。而在英国，即将退休或已经退休的购物者可能通过减少当前消费来延长储蓄，这将影响假日消费。年轻购物者的增长较高，65岁及以上人群也录得略有正增长的一年同比消费增长。不同收入和年龄群体的消费行为正在趋同，企业需要更加精准地定位目标客户群体。
