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近年来，美瞳的热度不断攀升，成为美妆和时尚领域的新宠。报告显示，2024年至2025年期间，美瞳相关内容在社交媒体上的声量和互动量呈现出明显的增长趋势。尤其是在短视频、社媒等平台上，美瞳的讨论度和种草内容层出不穷。从cos、美妆、仿妆等颜值经济，到演唱会、音乐节等文旅经济，都为美瞳的热度增长提供了强大的动力。
随着消费者对美的追求不断提高，美瞳的需求也日益多元化。报告显示，消费者在选择美瞳时，不再仅仅关注款式的好看，舒适度和安全性也成为重要的考量因素。近四成消费者选择日抛美瞳，这表明消费者对健康卫生的重视程度越来越高。微扩瞳的自然锁边款式受到消费者的青睐，棕色系美瞳依然是主流选择。消费者还希望通过美瞳与眼影、眼线、眉毛等的搭配，打造出不同的妆效，如氛围感、轻冷感等。这种对细节的关注和对个性化的需求，推动了美瞳产品在设计和功能上的不断创新。
在美瞳市场，本土品牌的崛起成为了一道亮丽的风景线。本土品牌不仅在产品设计上紧跟潮流，满足了消费者对款式和舒适度的需求，还在营销上大胆创新，通过与热门IP联名、邀请网红达人种草等方式，成功吸引了年轻消费者的关注。
小红书和抖音成为美瞳种草的主要平台。小红书上美瞳种草安利测评类内容占比最高，而抖音的讨论度则更高。在小红书上，关于美瞳的热门话题如“玻璃珠美瞳分享”“混血美瞳”“美瞳测评”等，吸引了大量用户的关注和互动。而在抖音上，借助剧情和情绪类内容进行美瞳种草的方式也取得了良好的效果。一些美妆博主通过分享自己的美瞳使用心得、妆容搭配技巧等，成功吸引了粉丝的关注和购买。这些内容不仅为消费者提供了实用的信息，也为品牌提供了有效的推广渠道。
美瞳的消费者画像也十分清晰。报告显示，美瞳的主要消费群体是年轻女性，占比高达92%，其中18至24岁的年轻女性是主力。学生党、coser、打工人等群体也是美瞳的重要消费群体。这些消费者在不同的场景下对美瞳的需求也有所不同。在约会、自拍、生日、纪念日等场景中，消费者更注重美瞳带来的颜值提升和情绪价值；而在漫展、演唱会、旅行等文旅场景中，美瞳则成为了一种必不可少的道具，为消费者带来了更多的乐趣和体验。消费者在选择美瞳时，还会考虑与妆容的搭配，如伪素颜、cos、拍照、约会、通勤等不同场景下的美瞳选择，这也为美瞳产品的多样化发展提供了方向。
