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在消费市场中，18至30岁的新青年正逐渐成为主力军。他们出生于互联网浪潮兴起之时，成长于移动互联网和智能技术高速发展的年代，其消费行为和观念呈现出独特的时代特征。2025年，这一群体已步入成年关键阶段，其消费趋势对市场有着深远影响。调研显示，新青年的消费决策不再单纯追求物质满足，而是更加注重“性价比+心价比”的双重价值，情绪价值在消费决策中的重要性日益凸显。
调研发现，51%的新青年将“商品性价比”视为影响消费决策的决定性因素，19.6%看重“性能、耐用”，而“给我带来情绪价值”占比17.5%。新青年在购物时既注重产品实用性与性价比，又期望获得情绪满足。一款高性价比的智能产品，若能提供便捷体验和科技感，便能吸引他们；而具有个性化设计和情感共鸣的商品，即使价格稍高，也能因“心价比”高而被接受。
新青年对品牌营销的“祛魅”态度明显，他们更看重产品体验、广告体验和购物体验的真实性。在产品环节，他们希望原料可溯源、成分表公开透明；在营销环节，偏好真实用户评价和博主测评，反感虚假宣传。数据显示，超八成新青年因“用户真实使用体验”产生购买行为，超五成因“博主测评”受到影响。这意味着，品牌需以真实、透明的姿态与消费者沟通，用事实和数据赢得信任。
新青年的消费决策背后，隐藏着丰富的情绪需求。悦己型消费占比最高，47%的新青年因满足个性化需求而购物；黏性型消费，即追求稳定情绪回报和满足感的消费，占比15.4%；治愈型消费，通过购物获得情绪治愈，占比12.8%。购买盲盒获得惊喜感、购买降噪耳机营造安静空间以缓解压力等，都体现了情绪消费的特点。
数字内容已成为新青年的常见支出项目。2024年，超七成新青年订阅了付费内容或App会员，近六成在游戏内付费，近四成付费观看短视频或直播，近三成购买网络小说。热门IP对消费的带动作用显著，如《黑神话：悟空》IP的爆火，使相关文旅、游戏机等产品的热度飙升。
新青年是智能产品的积极尝鲜者，对智能化生活充满期待。2024年，超五成新青年购买过智能产品，其中15.3%为“狂热爱好者”。电子通讯类智能产品在未来3年仍是首选，家居家电类、娱乐类和健康医疗类智能产品也非常受关注。新青年在选购智能产品时，最关注个性化服务能力、个人隐私保护和跨设备协同联动性。品牌需在这些方面下功夫，满足新青年对智能生活的追求。
快消、智能、美奢、文旅、数字内容五大行业的新青年营销趋势呈现出共性。品牌需扎实产品使用价值，提升用户情绪体验。快消品牌可通过深度科普和新技术展示吸引新青年；美奢品牌需深耕长期使用价值与用户审美体验；文旅品牌要打造娱乐放松、高性价比、个性化的出行目的地；数字内容品牌则要营造虚拟世界，提供疗愈、沉浸体验与高密度信息。
未来，新青年的消费趋势将继续深化。他们将更加注重体验式消费，追求个性化和情感化的产品与服务。AI技术将在消费决策中发挥更大作用，通过精准画像和个性化推荐，满足新青年对新鲜感和个性化的追求。
