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2025 年的汽车市场呈现出高端化、智能化和全球化三大趋势。在高端化方面，10 至 30 万价格带的竞争愈发激烈，合资和外资品牌的市场份额已下降至 33%，自主品牌间的竞争也将进一步加剧。这意味着自主品牌有机会在高端市场占据更大份额，而消费者对于汽车品质和品牌价值的要求也在不断提高。
智能化技术正成为汽车行业的核心驱动力。消费者在购车决策时越来越重视智能化因素，智能化配置的车型销量和使用率不断提升。从自动驾驶辅助系统到智能座舱，智能化功能正在改变消费者的用车体验和购车偏好。
全球化布局成为车企竞争的关键。2024 年中国乘用车出口量保持高增长，预计 2025 年出口量将达到 535 万台，同比增长 20%。这表明中国汽车品牌在国际市场上的影响力正在不断扩大，同时也意味着车企需要在全球范围内进行品牌建设和市场拓展。
懂车帝数据显示，用户的购车决策过程越来越依赖于内容消费。用户在购车决策前，会进行大量的内容阅读和研究，平均阅读 20 次的留资转化率是阅读 5 次的 3 倍。优质深度的内容是促进用户决策的关键路径。
视频体裁成为占领用户注意力的绝对主流，是深种草营销的首选体裁。五分之一的用户观看单支视频超 30 秒，可直接转化为 A3 用户，展现出深度阅读带来的深种草价值。用户的注意力更多地集中在视频内容上，尤其是时长在 5 至 20 分钟的中长视频更受欢迎。
不同购车阶段的用户展现出不同的行为路径和阅读时长。泛资讯及兴趣用户对小视频、图文等浅层内容兴趣较高；小白类用户高频访问懂车分、实拍图片、参数配置等模块，选买导购类内容兴趣较高；目标明确类用户在车友圈和内容评论区活跃度最高，观点表达诉求强烈；车主类用户高频访问车系页、车友圈、视频说明书等模块，对价格行情类信息高度敏感；购车决策类用户高频使用搜索、排行榜功能，对试驾评测类、新车资讯类内容兴趣较高。
用户对车辆的空间、舒适性配置、内饰氛围、NVH 体验、底盘高级感等直接关乎主观驾乘感受的产品点更为关注，因此，内容营销应该更加注重从客观数据中提炼主观感受，通过画面和互动直观体现车辆的亮点。
