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摘要:报告显示，2023年，我们看到国货及新品牌在休闲运动及快时尚领域崛起，占据了市场的头部位置。国外快时尚品牌在国内出现了闭店潮，营收增速放缓，反观国内快时尚品牌则呈现线下门店扩张和线上销售增长的态势。
在社交平台上，时尚领域的内容数量同比增长49.4%，互动量同比增长22.8%，显示出时尚内容的总量攀升，互动量增速放缓，内容更新迭代的速度加快。
在具体的时尚消费趋势方面，一系列时尚关键词掀起了年轻人热议的风潮，其中包括BARBIECORE、美拉德、多巴胺穿搭等。这些关键词所代表的穿搭风格引起了广泛的关注，品牌也紧随其后，带来了一系列花式营销玩法。“洞洞鞋”成为了今年新的圈层标识，这种社交话题的发酵使得洞洞鞋成为“社交符号”，不断强化着品牌与消费者的情感链接，积累了大量KOC用户。新中式服装热度不减，国风穿搭走向日常化与多元化，丰富的社交内容真实地反映了时尚潮流和年轻人的生活态度。
在不同的社交平台上，时尚内容的差异化与品牌营销趋势也展现出了独特的特点。各个平台形成了差异化的内容风格，为品牌提供了差异化内容营销的策略选择。报告认为，时尚行业的回暖和社交内容的加速迭代表明市场具有旺盛的活力，品牌需要加强对社交媒体的营销和内容更新速度。时尚关键词引领了年轻人的消费趋势，品牌需要紧跟时尚潮流，积极借助电影、IP联名等方式进行创新营销。不同社交平台的差异化特点为品牌提供了多样化的营销渠道，需要根据平台特点制定相应的营销策略。
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