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摘要:中国宠物食品市场在过去的5年中呈现出持续增长的态势，但与发达国家相比，中国的家庭渗透率和平均消费力仍有较大差距。但数据显示，中国单只宠物年平均消费金额逐年增长，中国宠物消费市场仍存在较大的升级与增长空间。作为宠物消费市场的刚需产品，宠物食品占据了消费体量的50.7%。
报告显示，当下，90后已成为养宠人群的主力军，占据了55.9%的比例，其中95后更是最大的养宠群体，占比达36.8%。月均收入在5-10k的养宠人群呈现出最快的增长，并且对宠物的消费意愿更强。在不同城市层级中，二线城市的养宠人群占比较高，且高消费宠物主的比例远超一线城市。
宠物食品主要包括宠物主粮、宠物零食和宠物营养品，而线上渠道已经成为宠物消费的主要阵地。数据显示，线上综合电商的宠物食品销售重要性占比近九成，远超线下零售渠道和线上兴趣电商的总和。针对不同的细分渠道，报告提出了“激活变量、做稳存量、扩大增量”三大市场策略。头部本地品牌在线上综合电商的核心增长依靠大众化、性价比高的开价经典单品，并且在非大促月份依靠价格优势，以日常补货型的消费为主达成销额的提升；而头部进口品牌更注重大促节期间的促销力度，以吸引消费者。
报告认为宠物食品市场正朝着年轻化、多样化的方向发展。品牌方需要从产品打造和渠道布局等方面全面考虑，以满足新一代消费者的需求，并构建消费者决策的全链路。只有深耕于产品和市场，才能在激烈竞争的宠物食品市场中脱颖而出，实现可持续发展。
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